广告大众媒介与政治经济体系.doc

广告与政治经济体系 本章讨论以下主题:一、作为事业规范者，政府透过哪些法令规范广告活动? 其效 果如何? 二、由于其本身活动亦须广为周知，现代政府也经常是广告业重要的客户，如 何解读这个现象的意义? 三、政治选举广告的运用及其对民主的影响。四、如何理解广 告与经济体系的关系? 投资于广告的经费，是否能够促进经济成长，或者应该反对来问 ，经济成长是否导致广告经费的增加? 除了这二个组合以外，还有什么看待广告与经济 关系的途径? 五、在市场规模走向国际化之时，应该如何评广告跨国进行的发展趋势? 六、广告是应合私财产权资本主义体系的产物，前东欧集团与中共这些名义上是社会主 义国家的社会，如何看待广告? 七、在以上政治或经济意图之外，是否存在非关政经需 求的广告? 以上一至三等三个主题，讨论广告与政治体系的关系；四至六等三个主题则简述广 告与经济体系的关联；第七个主题则讨论目前我们称之为「公益」的广告。 一、 广告的法令规范及效果 1993年 ，在此之前，如果业者遵照教育部命令，则所有工商行号招牌在横写时，只能由右至左 。但事实上，教育部的行政命令并没有法律拘束力，所以