广西消费者对蚕丝被的认知及市场需求调查报告.docxVIP

Joumal of Joumal of silk铄甜习 改革与管理 DoI：10．3969／j．issn．1001-7003．2014．10．013 广西消费者对蚕丝被的认知及市场需求调查报告 于永霞1’2，余武昌1，邱长玉1，梁思思1，李莉1，胡文娟1，陈显梅1 (1．广西蚕业科学研究院，南宁530007；2．江苏科技大学继续教育学院，江苏镇江212003) 摘要：通过走访和电子问卷等方式，调查了广西消费者对蚕丝被的认知及市场需求(购买力与购买 行为)情况。结果显示：硕士或博士、大专及大学文化程度，月收入在3 001～5 000元，40～50岁的消 费人群，医生、科技工作者、公务员等比较青睐蚕丝被，是蚕丝被消费的目标人群；广西消费者在购买 蚕丝被的过程中比较注重质量及品牌，但对于广西蚕丝被的品牌，消费者认知度还不高。广西蚕丝 被生产企业应该针对消费市场，准确定位目标群体，生产适销对路的蚕丝被，研发功能型蚕丝被，选 择合适的营销方式，提高品牌认知度，以增加蚕丝被的市场占有量。 关键词：广西；消费者；蚕丝被认知；市场需求；调查报告 中图分类号：F768．1 文献标志码：B 文章编号：1001_7003(2014)10旬075一05 一一～一～～ 一～～ 一一一衙～ m u腑呱叫叫删砌岫删如队一㈨一吲～i帅||嘲一一溅埘乩蕊，呷一．蚕鹏旧嘲曲础一一一一一一．一一n㈨寒山嚣篓№ ～～一一～一一一一m汕删一一一～ 一～～～一一一一一一 一一一～一一一一一～一一一一一一一～一一一一一～一～～～一一一一一．～～一一一～～一一№鲥～删．则_蚕血诎_耋一一砒珧北 一㈣啪一 随着人们生活水平的提高，轻柔、保暖、绿色环一一一一一一一一一一 生活中被子的使用情况及对蚕丝被的认知和市场需 保的蚕丝被越来越受到人们的青睐。据中国丝绸协 求情况，旨在为蚕丝被生产企业了解市场提供参考。 会统计，国内蚕丝被的销量正以每年20％～30％的 调查共发放问卷390份，收回问卷352份，其中有效 速度持续增长_l J。据不完全统计，广西约有150家 问卷346份，有效率为98．30％。 蚕丝被生产企业，年产量约180万床，产值约16亿 本次问卷分单项选择和多项选择2种题型。内 元怛J。作为蚕茧大省的广西，生产蚕丝被具有原料 容涉及消费者的个人信息、家中使用被子的类型、对 丰富、物美价廉的优势p J。2014年春节前后，调研组 蚕丝被的了解及消费过程中购买行为选择等。在确 通过走访、电子问卷等方式，调查了广西消费者现实 定题目有效性方面，个别题目不填写或填写错误的， 该题目无效，但问卷作为样本继续有效。问卷收回 收稿日期：2014．04．1l；修回日期：2014．09．15 整理后数据录入ExCEL表格，转入软件SPSS 19．0 作者简介：于永霞(1979 )，女，经济师，主要从事蚕桑产 分析，结果采用有效百分比。 业经济与信息研究。 一75一 万方数据 铄a习Joumal of 铄a习Joumal of s弧 1调查对象基本情兄及家中被引吏用情况 入众多消费者的家中，消费者在购买过程中有了更 1．1 基本情况 多的选择。在“家里使用最多的被子类型”这一选 在346个有效样本中，男性116人，女性230人。 项，300个有效样本中，棉被占61．01％，羽绒被占 初中及以下人员32人，占9．25％；高中及中专54 13．07％，蚕丝被的占13．67％，化纤被占7．00％，羊 人，占15．61％；大专及大学本科218人，占63．01％； 毛被占5．25％。结果显示，棉被依然是广大消费者 硕士或博士42人，共占12．13％。在320个“职业类 家中最主要的被子类型。 型”的有效样本中，教师73人，医生8人，科技工作 1．3年龄情况 者16人，打工一族86人，私企老板9人，企业管理人 不同年龄的人群现在使用最多的被子类型中(表 员21人，工人18人，其他职业人员89人。 1)：300个有效样本中，选择蚕丝被的有41人，占总数的 1．2使用被子情况 13．67％。进一步对41人的年龄分析如下：56～60岁的 随着近些年新兴材料的兴起，羽绒被、羊毛被、 人群中占40．00％，其次是41～50岁，占24．32％。研究 蚕丝被等新型床品以更为舒适的质感和保暖性而进 后认为，现有蚕丝被使用的主体以中老年人为主。 表1 不同年龄段人群使用被子类型分析 Tab．1 Analysis of quilt types used by people of difkrent ages 频次 年龄及所占比例 类型 35岁 比例／ 35～