广告诉求与文案创作.ppt

任务8 广告诉求与文案创作;8.1 广告诉求对象和诉求重点策略;;一、何谓广告诉求（Advertising Appeal ）;二、广告诉求的条件 ;（一）诉求对象;何谓广告诉求对象;（二）诉求重点;（三）诉求方法;广告诉求对象决策的影响因素;11.3 广告的理性诉求策略;核心产品：产品的核心利益或效用;案例：以产品的5个层次来说明鸟巢;案例：以产品的5个层次来说明香奈尔5号;;二、如何判断一个广告是否采用理性诉求;如何对产品的功效进行解释或示范 ;例如：;广告文案： 鞋子这么脏，谁会尊重你？;;;3、拟定说服重点;;;4??强调论据;5、双向交流;;;11.3.4 广告理性诉求的方法;;;8.2 广告的情感诉求策略;马斯洛需要层次理论;;;;;;一、情感广告的说服作用;;11.4.3 广告情感诉求的策略;晕轮效应;广告中常见的情感类型;11.4.4 广告情感诉求的方法;心境与广告播发;8.3 广告的形象诉求策略;11.2.1 企业形象诉求;11.2.2 商品形象诉求;11.2.3 品牌形象诉求;8.4 广告文案写作;;8.1 广告文案;广告文案由四部分组成：;;广告文案创作的要求;广告标题创作;关于标题;;;;;标题的作用;;JACOBS——德国首要的咖啡生产商是雅各布斯咖啡;1、?轻轻地滑出去? ;2、要有起伏变化 ;3、避免使用固定式的句子 ;?4、比喻与双关语 ;5、新名词、流行语?