市场调查报告的作用、特点与种类.pptVIP

第六节 市场调查报告;知识导航一、市场调查;2、市场调查的作用 市场调查是市场营销活动的起点，它通过对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，掌握市场发展变化的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业确立正确的发展战略。 ;3、市场调查的内容 （1）市场环境调查 （2）市场需求调查 （3）市场供给调查 （4） 市场营销因素调查 （5） 市场竞争情况调查;（1）市场环境调查;（2）市场需求调查 ;（3）市场供给调查 ;（4）市场营??因素调查 ;（5）市场竞争情况调查 ;4、 市场调查的方法 ;5、市场调查问卷的写作 ;问卷的标题;问卷的开头;问卷的正文 ;问卷的结尾 ;;;;;;设计市场调查问卷时应注意 ;（二）市场调查报告 ; 2、市场调查报告的作用 （1）市场调查报告将调查研究的成果以文字和图表的形式表达出来是市场调查所有活动的综合体现、是调查成果的集中体现，并可用作市场调查成果的历史记录。 （2）市场调查报告是通过市场调查分析，透过数据现象分析数据之间隐含的本质关系，使感性认识上升为理性认识，有利于商品生产者、经营者了解、掌握市场行情，为确定市场经营目标、工作计划奠定基础。 （3）市场调查报告是为社会、企业、各管理部门提供决策参考，对企业的市场活动提供具有导向作用。 ;3.市场调查报告的特