耐克的代言人策略.docVIP

FROM: 耐克的代言人策略 FROM: 耐克（Nike）公司成立于1964年，由一位会计师菲尔·奈特（Phil Knight）和一位运动教练比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）共同创立，在1980年股票公开上市，凭借优良的产品设计和卓越的营销手法，建立了一流的品牌形象，超越了竞争对手锐步（Reebok）和阿迪达斯（Adidas），成为领导性的品牌。 早在1973年，耐克便聘请长跑健将史蒂夫·普瑞方汀（Steve Prefantatine）代言其运动鞋，但上个世纪八十年代中期的Nike公司完全不似现在这般风光，然而从1985年公司将前途和命运压在一个刚出道的年轻人——迈克尔·乔丹身上时，Nike走上了成长为第一体育 品牌的历程。 一、耐克如何结缘刘翔 作为专业运动公司，耐克拥有在各个体育领域极富专业经验的工作人员。耐克中国公司有两个市场部，一个是品牌市场部，一个是运动市场部，前者负责广告公关事务，后者主要工作就是服务签约运动员，包括每月向总部订货，以满足运动员一年四季的装备要求，并负责与国内体育界交往。 　　李彤就是这样一位耐克员工，他的身份是耐克市场部经理，专门负责公司与国家田径协会的交往。耐克当初签约刘翔并启用其作为广告代言人，便是因为李彤慧眼识珠、极力引荐。而李彤，正是刘翔之前的男子110米栏亚洲纪录多年保持者。 　　李彤是耐克1981年在中国签约的第一名运动员，