广播媒体广告基础培训.ppt

七 热线参与 ●强化互动性 ●通关密语,强制传达讯息 ●解决办法: 节目不超过5分钟,让听众参与,说一句或规定的语句,如客户广告词或其他,即可取得奖品或礼券 八 短信参与 ●更多人可参与 ●可帮助客户收集名单 ●解决办法: 1.提高听众参与互动的乐趣,对客户的信息发生兴趣,猜中或参与得奖 2.仅是一个工具,不能赚很多钱,听众发短信要付费,如参与的人不多,会产生客户对电台收听率的怀疑,不太利,效果不会非常好,必须设计的非常好,出的题目非常吸引人 3.参与者绝大多数是学生,只是一个平台 九 活动 ●电台主办 ●搭配活动(演唱会、公益活动、明星或主持人签名等)办活动 ●电台自我宣传 ●解决办法: 1 找有影响力和听众感兴趣的聚焦点 2.对活动精心策划和包装 3.选择人流量大或听众熟悉的场地,如大型百货公司、广场 4.突出电台自我宣传和推广,提高听众的认可度 十 歌曲配合 ●代言人形象结合 ●为客户创作主题歌 ●解决办法: 1如统一冰红茶的代言人是孙燕姿,播一首孙燕姿的歌再放一首统一产品的广告,有联想,效果好.歌曲也卖钱,巧妙地联系在一起 2.为客户产品、大型企业、娱乐场或旅游节、赛马节等创作主题歌 十一 专题—嘉宾参与 ●建立与客户良好互动 ●解决办法: 不仅仅是“药商”,可与政府行政部门合办节目 十二 公益报道 ●将企业与公益形象结合 ●解决办法: 1.如公益献血广告,接某