世界名牌ecco产品无线营销案例例子方案计划（ppt 22页）资料.pptVIP

爱步无线营销案例报告 广告投放背景 分众无线营销策略 广告执行情况 广告执行效果 目 录 ■ 客户基本情况 来自丹麦的世界顶尖休闲鞋品牌“爱步”（ECCO） 1997年底进入中国市场，在短短的几年时间内，ECCO（爱步）已在中国各大城市开设了70多家专卖店和店中店。 在不断带来每一双集时尚、舒适及高科技于一身的爱步休闲鞋的同时，更为中国的消费者带来了一种全新的穿鞋理念---那就是“您脚上的鞋要使您的行走变得愉快”，这同时也 是爱步（ECCO）鞋自身的生产理念和目标。 广告投放背景 ■ 客户以往的推广方式： 传统媒体的投放，包括报纸、杂志、电视、网络，但是无法做到分众、定向和及时信息的传递。投入成本较高。 广告投放背景 ■ 营销需求 新店开张告知 促销信息发布 时尚新品发布 ■ 营销策略 通过锁定广告受众的特定属性，筛选出广告目标受众 根据目标受众的生活习惯或规律，选择最佳的时间来投放广告。 传递新店开张、促销、新品发布的诸多信息元素。 分众无线营销策略 基于客户的推广需求，传递的信息很多，而且考虑到鞋类特有的更需要形象展示的特点，我们为客户选择了彩信的传播方式。 ■ 推广手段 分众无线营销策略 上海, 月收入在3000元以上，经常浏览旅游、金融信息的时尚人士。 针对客户的产品定位——高档旅游登