世界著名广告公司(电通-jwt-bbdo-奥美-麦肯光明等)资料.pptVIP

我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。 如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。 你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？ 我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。 与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。 在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。 在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。 占领市场必先占领消费者的心灵。 消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。 没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。 太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。 我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。 在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。 我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。 我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想--是一个