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二 市场营销学在中国的 传播与发展 中国市场学会在“2008年国际营销大会”上对营销学在中国未来发展作了5点预测 向“上”走：营销学将更多带有“战略营销色彩，由战略推动发展。 向“深”走：营销学将不断结合信息技术的广泛应用，走到营销终端。 向“心”走：营销学将大量心理学、行为科学的理论对消费者行为进行剖析。 向“量”走：采取定量方法研究营销问题 向“网”走：网络营销将更加丰富多彩。 市场营销的重要性 营销在社会领域的地位：营销成为一种理念，一种文化，渗透市场经济各个角落。 营销在企业中的地位：建立高素质，强有力的市场营销团队是企业生命的保证。 第四节 营销管理及组合的发展 市场营销管理是指为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务的构思、定价、分销和促销的过程。 市场营销管理的主要任务是刺激、创造、适应及影响消费者的需求。 市场营销管理的本质是需求管理 需求管理 负需求：指市场上大多数顾客不喜欢某种产品或服务。 无需求：指目标市场顾客对某种产品从来不感兴趣的一种需求状况。 潜在需求：指现有产品不能满足许多消费者的强烈需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。 下降需求：指目标市场顾客对某些产品或服务的需求出现下降趋势。 需求管理 不规则需求：因季节、时间对产品或服务需求的变化，造成商品的闲置或过度