市场营销-黄梅v2015-part1-打印版资料.pptVIP

主讲：黄 梅 市场营销 课程简介 课程目标 市场营销学是建立在经济学、现代管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科。通过本门课的学习，使学员掌握现代市场营销的基本理论、基本原理和基础知识，了解市场调研、市场分析、市场开拓的主要方法。提高营销策划、实施、营销管理与配合的工作能力。 与相关课程的衔接 市场营销学是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是经济、管理类各专业的专业基础课，以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、推销策略与艺术、公共关系学、服务营销等。 学员基础 2019-10-26 市场营销-HMV2015 2 教学参考书 《营销管理》，［美］菲利浦·科特勒，第14版，2012，格致出版社 参考书： 《市场营销学》吴健安主编，第5版，2013，清华大学出版社 市场营销-HMV2015 3 2019-10-26 日程安排 日期 内容 7月11日 上午 基本概念、营销战略 下午 营销调研与机会分析 7月18日 上午 市场细分与定位 下午 产品策略 7月25日 上午 渠道建设 下午 营销传播管理 市场营销-HMV2015 4 2019-10-26 主要内容-1 市场营销概述 核心概念和意义 范畴，发展趋势，主要工作内容 营销战略与计划 竞争与发展战略选择 营销环境的构成及其内容 营销调研与机会分析 营销调研的方法 营销机会分析方法 201