市场营销计划、实施跟控制(市场营销学-上海对外贸.pptVIP

第十章 市场营销计划、实施与 控制 一 、市场营销计划 营销计划类型： 品牌营销计划 产品类别营销计划 新产品计划 市场细分计划 地理市场计划 客户计划 销售计划 市场营销计划的内容 内容提要 当前营销状况 风险与机会（环境分析：SWOT）） 营销目标 营销策略 活动程序 预算 控制 英国设备公司的2002年营销计划书 主要生产水过滤器及阀门 目录 介绍 摘要 环境分析 营销目标 营销战略 营销活动程序 预算 控制 附录1 介绍 最近几年，公司在英国市场上的销售一直不景气。尽管已经向自来水行业销售了数量可观的产品，但它始终未能成为公司主要的活动领域。随着欧盟加强对水处理及污水处理的管理，该行业正在进行一次大规模的基本建设改进计划。因此，销售和营销部门经理认为我们需要分析我们在市场中的地位，为抓住发展机会做准备。 1、内容提要 主要的营销目标和措施的概括说明 包括： 计划目标 计划依据 实施手段及时间 本年度计划要使销售额和利润比去年有较大幅度的增长，计划销售额达8000万美元，比去年增长20%，利润额达到800万美元，比去年增长25%。之所以能实现这一增长是因为目前的经济形势、竞争形势以及分销能力都比去年