中国广告经典的案例评析.ppt

中国广告经典案例评析 ;目录 1 公益广告 2 形象广告 3 家电广告 4 食品广告 5 饮料广告 6 家庭用品广告 7 个人用品广告 8 通信事务、办公设备广告 9 医药保健品广告 10 服务类广告 11 汽车及关联产品广告 ;目录 1 公益广告 2 形象广告 3 家电广告 4 食品广告 5 饮料广告 6 家庭用品广告 7 个人用品广告 8 通信事务、办公设备广告 9 医药保健品广告 10 服务类广告 11 汽车及关联产品广告 ;广告是典型的经济活动，以效益为目的，公益广告可以说是其中的另类。这很大程度上是因为其“不求回报”的广告特性及其带来的与众不同的追求内心共鸣的广告演绎方式。 在某些层面上，这种广告类型已经摆脱了广告最初形成的商业盈利的模式与本质。严格来说，或许这已经不能被称为普遍意义上的广告,但就是这样的一种矛盾的广告形式让我们感受到了更为纯粹的精神内涵。 我们从这些公益广告中看到了不掺杂产品利益的，以消费者的感觉体验作为第一要素的广告形式。 ;1.1 感性塑造经典：“希望工程”大眼睛 1.2 创新媒介的应用 ：中华环保基金会 1.3 溯源中国元素 ：中华环保基金会 1.4 真情感动上帝 ：哈药六厂 1.5 名人效应闪耀 ：香港关怀艾滋病基金会 1.6 公益广告概述 ;1.1 感性塑造经典：“希望工程”大眼睛;广告背景;图1-1“