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YSL星辰—刷屏中的 4 0 经济学效应 4 2 9 经济是否景气，看口红销量？ 在经济学上有一种说法叫做口红效应，这种有趣的经济现象是指在 美国，每当在经济不景气时，类似口红、丝袜、面膜等销量反而会直 线上升，人们通过购买这些生活非必需品来获取心灵上的释放。也就 有人说，经济景气与否，看口红销量。 而今年作为被称为“资本寒冬”的一年，各大资本市场似乎更加看 好生活休闲类的商业，而在经济发展不景气的情况下，人们的消费欲 望也是不会减少，而这时候经济衰退人们的收入相对来说也会降低， 手中反正会出现一些闲钱，相对来说消费者也更倾向于购买生活快消 品、一些廉价的非必要之物等，这也就形成经济低迷时期的“口红经 济学”效应。 经济学家把这种经济低迷时部分行业趋势上扬的特殊经济现象称为 “口红效应”。工薪阶层、中低收入的女性，不管经济形势好坏，买 口红都是他们基本的、能够承受的消费。因此，虽然经济不景气，口 红消费却不降反升。据说美国好莱坞电影的腾飞也恰恰是在美国三十 年代经济萧条时期,也是这个时期“ 口红效应”一词引入大众视角。 她经济时代崛起，女性成消费主体 “她经济”是指随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、 消费而形成特有的经济圈和经济现象，由于女性对消费的推崇，推动 经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。一些经济专家认为，女 性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济 增长点正在形成。 在中国，随着社会的发展，职业结构中的服务业占的比重越来越大 ，越来越多的女性进入中高层管理职位，“她经济”这个群体正在崛 起。根据中国年度消费数据调查显示，全国75%的家庭消费由女性决 策，以女性为中心的消费主义成为主流。同时阿里的数据显示，阿里 在线电商销售额的70%由女性贡献。 在发达国家，女性消费在诸多细分行业中已经占据了主导地位，甚 至提出了一个专门的口号—— “Invest for her”（为她投资）。这 也使得女性消费行业越来越成为商家投资之一。 利用女生缺乏安全感的心理，进行弱点营销 从YSL星辰营销手段中，不难看出一个对象是占主体地位那就是“男 朋友”。而作为使用者的女性在心理上很大的一个弱点就是没有安全 感，这款口红充分利用了女性的这一心理现象，通过让男友买口红这 一行为来证明“买了才是爱我”的表现。 利用女生缺乏安全感的心理，进行弱点营销 据说每对恩爱到白头的夫妻都曾有过几百个想要掐死对方的念头， 而对于一般人而言吵完架最有效的方式就是花钱，对于女生而言“包 ”治百病有一定的道理，口红也具有类似的效应。利用人性的一切弱 点进行营销，并且抓住女性的爱晒的心理让这种分享逐渐的泛化，再 利用媒体舆论，最终广泛的传播。 口红的简史，逐渐带上经济图腾色彩 在1660年到1789年间，口红还是欧洲法国和英国男士之间的潮流， 到了维多利亚女王时期，口红被视为妓女用品，使用口红和其他化妆 品都成为禁忌。20世纪初，美国进入全面工业化、现代化时代，口红 发展的舞台被搬到美国，美国人赋予口红新的内核，使其变成一件商 品、一个行业、一种消费，褪去以往被赋予的宗教色彩，成为一种全 新的经济图腾。 周 4 0 末 4 2 9 愉 快 ！