国际广告组织和管理.pptVIP

中外广告史 * * 主讲教师：吴琳 联系方式： wulin23010@第十章国际广告组织与管理 重点问题 　　一、 国际广告管理的重点包括哪些内容？ 　　二、 在广告代理制下，广告主、广告公司、媒介三者是如何分工的？ 　　三、 以美国广告代理制的发展为例来看，国际广告代理制的形成和发展 经历了哪些阶段？ 　　四、 国际广告代理有哪几种具体形式？ 　　五、 国外当地广告代理商有哪几种形式？ 　　六、 美国与日本的广告代理制度有什么区别？ 　　七、 为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？ 第十章国际广告组织与管理 重点问题 　　一、 国际广告管理的重点包括哪些内容？ （1）对虚假广告的界定。如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定； 欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立 法者对虚假广告不良后果的关注。 （2）禁止有害健康的产品广告。关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广 告、商标和标签受到最多的限制或禁止。如法国已禁止一切形式的香烟广告；美 国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健 康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等。 （3）制