国际市场选择和进入战略.ppt

Ch07 国际市场选择与进入战略 第七章 国际市场选择与进入战略 第七章国际市场选择与进入战略 7.1 营销战略管理概述 7.2 国际市场选择战略 7.3 国际市场进入战略 7.1 营销战略管理概述 一、营销战略的概念 二、营销战略管理过程 三、战略管理的方法 一、营销战略的概念 营销战略是企业经营管理者为适应不断变化的外部环境，满足顾客需求和社会需要，实现企业持续生存发展的经营目标，根据企业内部条件，对未来较长时期内的营销活动制定的总体构想、纲领、方针、规划、方案。 从内容看，营销战略主要包括市场选择、市场进入、市场竞争、市场发展等战略。 二、营销战略管理过程 1. 营销战略管理的定义 2. 营销战略管理过程 1. 营销战略管理的定义 战略管理的定义： 狭义的战略管理是指对战略的制定、实施、控制、修订工作进行的管理； 广义的战略管理是指运用战略对整个企业活动进行管理。 营销战略管理的定义： 企业在处理自身与环境关系过程中实现其宗旨的管理过程，即对营销战略体系从研究、设计、选择、确定，到实施、控制、评估、调整，直至完成任务，进入新一轮循环的全部连续的活动过程。 2.营销战略管理过程 一般可分为三个阶段： （1）战略分析 （2）战略形成 （3）战略实施 （1）战略分析 战略分析是战略管理的基础，包括： 树立正确的经营思想、