国际市场营销实务培训课程之当代国际营销几个热点问题剖析和的运用.pptVIP

2、1 国际市场环境与国际市场营销 2.1.1 国际市场营销环境的含义及其特点 国际市场营销环境的特点： （1）环境的复杂性。 （2）更大的风险性。 （3）竞争的激烈性。 （4）更注重企业文化的整合推广。 2.1.2 国际市场营销环境中的参与者 1．企业 ：国际市场营销环境中的第一参与者是企业内部的环境力量。 2．供应商：供应商是指对企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。 3．营销中介：营销中介是指在企业把产品送到最终购买者手中给予帮助的有关机构，包括营销实销实体分配机构（批发零售环节）、营销服务机构（如广告公司等）和金融中介（银行、保险公司等）。 4．顾客：顾客是指使用进入消费领域的最终产品或劳务的消费者和生产者，也是企业营销活动的最终目标市场。 5．竞争者： 6．公众：社会公众是与企业营销活动发生关系的各种群体的总称。 2.1.4 国际市场营销的经济环境 1.经济发展水平 （1）罗斯托的经济发展五阶段论 1960年罗斯托提出经济增长五阶段：传统社会、起飞前准备、起飞、成熟、大众消费和追求生活质量（1971）（前三阶段为发展中国家，后三阶段为发达国家） ，认为一个国家处于经济发展的哪个阶段，会直接或间接影响市场需求： 2．国家或地区经济特征 （1）自然条件。 （2）基础设施。 （3）城市化。