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平面设计基础知识 平面设计基本常识 一、色彩的基本知识 1、颜色三要素 色相：指颜色的不同相貌； 明度：指颜色的明暗深浅程度； 纯度：指色相的鲜艳程度。 色相 明度 纯度 2、颜色的联想 色彩本身并无情感，是由于人们对某些事 物的联想所形成的。 联想：指由这一事物想到另一事物的心理 过程，它是以过去的经验、记忆力为基础的。 由于民族、地区、职业、年龄、性别、文化程 度等条件不同，各人的联想不相同。联想又分 为具体联想和抽象联想，抽象联想较多地出现 于成人中，如表1-1所示。 表1-1 色彩的联想 3、颜色的搭配 （1）同色调和：单一颜色，明度不同； （2）近似色调和：使用临近的颜色或在色环上很接近的颜 色调和。 （3）互补色调和：用两个相对的颜色做调和； （4）对比色调和：使用一种颜色，再加上其互补旁边的两 个颜色做调和； （5）三角调和：使用色环上三个等距的颜色； （6）双互补色调和：使用两组（共4色）互补颜色 同色调和 互补色调和 对比色调和 近似色调和 双互补色调和 三角调和 二、文字设计方面的知识 1、平面设计中对文字设计的要求 （1）文字的易辩性：传达信息是文字的主要功能，设计文字时应避免繁杂零乱，不要进行毫无意义的装饰变化，使人易认易懂，才是文字设计的根本目的，这样才能有效地传达广告的信息。