王老吉和和其正品牌战略.pptVIP

品牌战略;内容提要;品牌战略定义： 所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的带有根本性的总体规划和行动方案。;品牌战略定义：所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的带有根本性的总体规划和行动方案。 ;理论探讨;1联想集团为加快品牌国际化的战略步伐i，采取了三步走的战略。第一步是强调品牌的延续性，在海外加强Lenovo和thinkpad的关系，第二步是巩固Thinkpad高端的商务形象，第三步，借助08北京奥运会提升联想的全球知名度。联想集团的上述做法最能体现品牌战略特征的哪个特征？（ ）A相对稳定性 B创新性 C长期性 D风险性 2下列几种类型的企业中哪种最适用于采取单一品牌（ ）A日用品企业 B电子产品企业 C汽车制造企业 3你认为以下哪些品牌定位最清晰（ ）A王老吉 B九阳 C腾讯 D华东交通大学 E和其正;品牌战略;成功原因分析; 王老企业发展介绍： 1 在2002年以前，王老吉已经不温不火地经营了7年多，却一直默默无闻，固守一方。 ——尚未具备品牌战略的意识 2 2002年，专业品牌公司成美在为王老吉做品牌规划时，通过市场调研为其重新确定了个性独特的品牌诉求─“预防上火”。 ——意识到品