市场调查与预测第二章抽样调查.ppt

判断非随机抽样法中的“判断”，主要包括两方面内容： 一是对总体的判断，即判断总体的规模结构等； 二是判断样本的代表性，即面对认识的总体，你认为哪些个体对总体具有代表性，将其选出来作为样本进行调查。 一般地说若对总体有一个正确的认识，而又能准确地判断出具有代表性的个体，则能抽出较好的样本，故这种方式注意了对误差的限制，比任意非随机抽样的估计精度要高。 一种是由专家判断决定所选样本，即选择最能代表普遍情况的群体作为样本，一般选取“平均型”或“多数型”的样本为调研单位。 另一种是利用统计判断选取样本，即利用所掌握的调查总体的统计资料，按照主观设定的某一标准选取样本。 判断非随机抽样的做法主要有两种： 3.配额非随机抽样 配额非随机抽样又称定额抽样，是指按调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，在各类中分配样本单位的一定数额，并按各类数额任意或主观抽取样本，以取得一个与总体结构特征大体相似的样本。 配额非随机抽样按分配样本数额时的做法不同分为： 独立控制配额非随机抽样 相互控制配额非随机抽样 表1-2 独立控制样本配额表 行业类别 企业规模 企业所在地区 商业 25 饮食业 15 服务业 10 大型 5 中型 10 小型 35 甲 10 乙 20 丙 12 丁 8 合计 50 合计 50 合计 50 表1-3 相互控制样本配额表 大型 中型 小型 合计 甲 乙 丙 丁 甲 乙 丙 丁 甲 乙 丙 丁 商业 饮食业 服务业 0 1 1 0 1 0 1 0 0 0 0 1 2 1 1 1 0 1 2 0 0 2 0 1 2 8 5 3 2 3 2 3 3 4 0 0 50 小计 1 1 2 1 2 4 3 1 7 15 7 6 合计 5 10 35 配额非随机抽样的具体实施过程，主要有以下几个步骤： 1.根据市场调查的目的和要求以及总体中各单位的性质和客观条件，选定调查的分类标准，作为总体分类的依据，如收入、年龄、性别或销售额、人数、地区等。 2.确定各分类标准的样本分配比例。一般是按选定标准将总体分类后，再综合考虑以下四个方面的因素：①各类单位占总体单位的比例；②各类单位内部差异程度；③在实现调查目的的过程中各类所处的地位和作用；④在各类中抽选样本实现调查的难易程度。 3.确定各分类标准的样本分配数额，计算出各类标准交叉的样本配额数。 4.配额指派，抽选调查单位。即由调查人员根据分派到的配额范围，判断抽取样本。 4.滚雪球非随机抽样 滚雪球非随机抽样方法是一种比较特殊的抽样方法。它是指利用随机方法或社会调查名义选出起始受访者，然后从起始受访者所提供的信息中取得新的具有某一特征的样本。它以“滚雪球”的方式，通过少量的样本单位逐步获取更多样本单位的信息。 滚雪球非随机抽样方法的优点： 是便于有针对性地找到被调查者。 滚雪球非随机抽样方法局限性： 是要求样本单位之间必须有一定的联系并且愿意保持和提供这种关系，否则，将会影响这种调查方法的进行和效果。 第四节 抽样误差 一、抽样误差的概念及种类 抽样误差是指用样本指标推断总体特征所产生的误差。这是抽样调查所不可避免的，抽样误差的大小能够说明抽样指标估计总体指标是否可行、抽样效果是否理想等调查性问题。在实践中，抽样误差主要有以下两种： 1.登记性误差，也称调查误差或工作误差，指在调查登记、汇总中过程中，由于人的因素产生的误差，是可以避免的。 2.代表性误差，也称抽样误差，是指用部分单位的统计数字为代表，去推算总体的全面数字时所产生的误差，是不可避免的。代表性误差又可分为两种情况：系统性误差和随机误差。 二、影响抽样误差的因素 （一）总体各单位之间的差异程度 （二）抽样数目的多少，即样本容量的大小 （三）抽样方式 三、抽样误差的计算 （一）平均数指标抽样误差的计算 1.重复抽样条件下的计算公式： μ = = 式中： ——抽样平均误差； ——总体方差； ——总体标准差； n ——样本单位数。 2.非重复抽样条件下的计算公式： 式中：N——总体单位数。 当N很大时，上式可以简化为 （二）成数指标抽样误差的计算 成数是指在总体中具有所研究标志的样本数（如合格品的个数，试验成功的次数，女性所占的人数等）所占的比重。用另一种说法就是指“成功次数的比重” 成数指标抽样误差的计算方法同平均数指标抽样误差的计算方法的原理是相同的，所不同的是总体方差的计算方法不一致，因为各个样本成数的平均数就是总体成数