市场调查与预测第十一章定量预测.ppt

年份 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 销售额 53 55 59 62 65 68 72 75 79 单位：万元 　 解： ①选择预测模型。因为该书店各年的销售额呈现出逐期递增的趋势，且每一期与其前一期的增加值大体接近，因此，可以选用直线趋势预测法进行预测。 ②确定模型参数。 =65.33 =3.27 预测模型为: = ③进行预测，并确定预测区间。 将 =5代入预测模型，可得： =81.68(万元) 计算估计标准误差 =0.5 当显著性水平为0.05时，自由度为n-2=7时，查t分布表得 =2.365 于是，可得预测区间为： = 预测区间为[80.22，83.14]。因此，通过计算可知，有95%的把握预测该书店2011年的销售额在80.22万元至83.14万元之间。 第四节 马尔可夫预测法 一、马尔可夫预测法的相关概念 　　 （一）状态 　　　 在经济系统的研究中，一种经济现象，在某一时刻t所出现的某种结果，就是该系统在该时间t所处的状态。 　　 （二）状态转移概率 状态转移概率是指事物从一种状态转变为另一种状态的可能性。 （三）状态转移概率矩阵 　　　（四）无后效性 无后效性是指系统在每一时刻的状态仅仅取决于前一时刻的状态，即未来的状态只与当前的状态有关，而与先前的状态无关。 二、马尔可夫预测法在市场占有率预测中的应用 　 　 即第k期的市场占有率等于初始占有率与k步转移概率矩阵的乘积。 [例11-9]已知市场上有A,B,C三种品牌的饮料，它们上个月的市场占有分别为0.3 、0.4 、0.3，且已知转移概率矩阵为： 试求本月份与下月份的市场占有率？ 解：1. 本月份的市场占有率为： = (0.25, 0.37, 0.38) 2.下月份的市场占有率为： = (0.225, 0.347, 0.428) 计算结果表明，在顾客（或用户）品牌偏好改变不大的情况下，下个月A品牌饮料的市场占有率为22.5%，B品牌饮料的市场占有率为34.7%，C品牌饮料的市场占有率为42.8%。 如果市场的顾客（或用户）流动趋向长期稳定下去，则经过一段时期以后的市场占有率，将会出现稳定的平衡状态，即顾客（或用户）的流动将对市场占有率不起影响。即各家企业丧失的顾客（或用户）与争取到的顾客相互抵消。这时的市场占有率，称为终极市场占有率。 思考练习 问答题 1.简述时间序列分析预测法的基本原理及特点。 2.平均法有哪些类别，它们各有什么样的特点。 3.简述趋势外推预测法的含义与分类。 4.市场预测中，一元回归预测法的基本步骤是什么？ 5.什么是状态转移概率矩阵，它具有哪些性质？ The end 市场调查与预测 　　　第十一章 定量预测 第十一章 定量预测 第一节 时间序列预测法 第二节 回归分析预测法 第三节 趋势外推预测法 第四节 马尔可夫预测法 第一节 时间序列预测法 一、时间序列的概念 时间序列预测是指对时间序列进行加工整理和分析，利用市场变量反映出来的客观变动过程、发展趋势，进行外推与延伸，以预测未来可能达到的水平。 时间序列预测的影响因素： 　（一）长期趋势（T）； （二）季节变动（Ｓ） 　 （三）周期变动（T） 　 （四）不规则变动（Ｉ） 二、时间序列预测法的特点 （一）时间序列预测法预测结果的准确性受到预测时期长短的影响。 （二）时间序列的数据变动呈现出规律性与不规律性。 （三）时间序列预测法应用时还要与其它预测法相结合。 三、几种常用的时间序列预测法 （一）简易平均法 　　1.简单算术平均法 　 　 [例11-1] 某电动车生产企业2010年1-6月份电动车的销售量分别为85,64,98,79,58,72万辆。用简单算术平均法预测2010年7月电动车的销售量。 解：①根据上半年的销售量预测， ②根据第二季度的销售量进行预测， 一般来说，若时间序列波动较小，可以选择较短的观察期，若时间序列波动较大时，则应当选择较长的观察期。 　（二）加权平均法 　 [例11-2]根据上例的资料，确定2010年上半年各月销售量的权数分别为