市场调查与预测第九章市场预测概述.ppt

市场调查与预测 　　　第九章 市场预测概述 第九章 市场预测概述 第一节 市场预测的概念与作用 第二节 市场预测的内容与分类 第三节 市场预测的原理与步骤 第四节 市场预测的误差与精确度 第一节 市场预测的概念与作用 一、市场预测的概念 预测是人们根据自己对事物发展运动规律的认识，对事物在未来一段时间内的发展变化所做的推测。 市场预测是在对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究的基础上，运用科学的方法，对未来市场的发展趋势以及有关的各种因素的变化进行分析、估计和判断。 二、市场调查与市场预测的关系 (一)联系：从时间的连续性来看，市场调查与市场预测是一项连贯的工作；从方法论的角度看，市场调查是市场预测的基础，市场预测是市场调查的延伸和深化。 (二)区别: １.研究的时间不同 　　　　 　　２.研究对象不同 　　　 　　３.研究内容不同 三、市场预测的特性 （一）客观性 　（二）全面性 （三）及时性 （四）科学性 （五）持续性 　（六）经济性 四、市场预测的作用 （一）市场预测是企业进行经营决策的主要依据； （二）市场预测可以更好地满足消费需要； （三）市场预测有利于企业利用市场调节，合理配　　　　置资源； （四）市场预测有利于提高企业的竞争能力。 一、市场预测的内容 　（一）市场需求预测 　　１.市场需求总量预测 　　２.市场需求构成预测 　　３. 消费者购买行为预测 　（二）市场资源预测： 　　 １. 工业产品预测 　　２. 农副产品预测 　　３. 进出口产品预测 第二节　市场预测的内容与分类 （三）市场营销组合预测 　　　１.产品预测 　　　２.价格预测 　　　３.销售渠道预测 　　　４.促销方式预测 二、市场预测的分类 　　（一）按预测质要求质与量侧重点不同 　　　１. 定性预测 　　　２. 定量预测 　　（二）按未来一定时间期限的长短不同 　　　 １. 近期预测（１年以内） 　　　２. 短期预测（１－２年） 　　　３. 中期预测（２－５年） 　　　４. 长期预测（５年以上） 返回 （三）按市场预测结果的条件不同 　　　１. 条件预测 　　　２. 无条件预测 （四）按商品层次不同 　　　 １. 单项商品预测 　　　２. 同类商品预测 　　　３. 对象性商品预测 　　　４. 商品总量预测 　（五）按空间层次不同 　　　 １. 当地市场预测 　　　２. 地区性市场预测 　　　３. 全国市场预测 　　　４. 国际市场预测 第三节 市场预测的原则与步骤 一、市场预测的原则 　　（一）可知性原则 　　（二）连续性原则 　　（三）类推性原则 　　（四）相关性原则 　　（五）概率推断原则 　　（六）质、量分析结合原则 　　（七）经济性原则 确定预测目标 收集分析资料 选定方法，建立模型 分析评价确定预测值 提出预测报告 二、市场预测的步骤 第四节 市场预测的误差与精确度 一、市场预测的误差 　　 （一）平均误差 　　 （二）平均绝对误差(MAE) （三）均方误差(MSE) 　　　（四）标准误差(RMSE) 　　　（五）均方误差(MAPE) 二、市场预测的精确度 　 　（一）市场预测精确度 　　　 市场预测的精确度是指在市场预测中，预测值接近实际值的程度。 　 　（二）提高预测精确度的方法 　　　 １. 掌握尽可能多的信息资料 　　　 ２. 选择适当的预测期限 　　　 ３. 提高市场预测人员的判断能力 思考练习 问答题 1.如何理解市场预测的含义。 2.市场预测具有哪些特性。 3.市场调查与调查预测的联系与区别？ 4.市场预测的作用有哪些？ 5.市场预测可以分为哪几类？种类有何特点？ 6.市场预测要坚持哪些原则？ 7.市场预测的一般步骤有哪些？ 8.如何正确理解市场预测的精确度。 The end