市场调查与预测第八章市场调查报告的撰写.ppt

市场调查与预测 第八章 市场调查报告的撰写 第八章 市场调查报告的撰写 第一节 市场调查报告撰写的概述 第二节 市场调查报告撰写的格式 第三节 市场调查报告撰写技巧与注意事项 第一节 市场调查报告撰写的概述 一、市场调查报告的作用 1、它是市场调查所有活动的综合体现、是市场调查工作的最终成果。 2、它是通过市场调查分析，透过数据现象分析数据之间隐含的关系，使我们对事物的认识能从感性认识上升到理性认识，更好的指导实践活动 。 3、市场调查报告是为社会、企业、各管理部门服务的一种重要形式。 二、市场调查报告的分类 （一）根据调查报告的内容及其表现形式分类 （二）根据企业开展经营活动的需要分类 三、撰写市场调查报告的原则 1、坚持实事求是的原则 2、 语言表达要简洁准确 3、 结构上要完整严密 四、市场调查报告撰写的特点 1、市场调查报告应具有针对性 2、市场调查报告应具有创新性 3、市场调查报告应具有时效性 4、市场调查报告应具有实用性 5、市场调查报告应具有科学性 五、市场调查报告的撰写步骤 （一）构思 （二）选取数据资料 （三）撰写初稿 （四）定稿 六、市场调查报告撰写的要求 1、市场调查报告必须表述研究的细节 （1）调查目的 （2）主要背景信息 （3）调查方法的评价 （4）以表格或图形的方式展示调查结果 （5）调查结果摘要 （6）结论 （7）建议 六、市场调查报告撰写的要求 2、市场调查报告必须恰当运用数据支撑观点 3、市场调查报告必须建立并保持研究的可信度 4、市场调查报告必须具有实际操作性 5、市场调查报告必须以书面语言形式撰写 第二节 市场调查报告撰写的格式 一、市场调查报告的题目 1、公文式标题:即由调查对象和内容、文种名称组成，是反映调查意向或指出调查地点、调查项目的标题。 2、文章式标题:即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，是直接阐明作者的观点、看法，或对事物做出判断、评价的标题。 二、市场调查报告的目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，目录应该列出各章节的小标题及它们各自所在的页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。如若报告较短（如5页），则可删除目录而只在报告正文中列小标题。如果报告中有附件，则可排在目录的最后位置。 三、市场调查报告的摘要 摘要由以下几个部分组成： 1、调查目的 2、调查对象和调查内容 3、调查研究的方法 四、市场调查报告的简介 摘要的后面应当紧跟着正式的简介。它可能是一篇小文章，包括背景、目标、方法及定义等内容。背景中要点明调查委托者所面临的市场问题；目标中指出在对市场问题进行整理分析后，具体在此次调查中所需调查和解决的问题；调查方法中包括诸如抽样的方法、样本的大小等；若是对某些具有技术或专业性质的市场调查，则有必要针对某些名词加以注释和定义。 五、市场调查报告的正文 （一）开头部分 开头部分的撰写一般有以下几种形式： 1、开门见山，揭示主题。 2、结论先行，逐步论证。 3、交代情况，逐步分析。 4、提出问题，引入正题。 （二）论述部分 论述部分主要分为基本情况部分和分析部分两部分内容。 1、基本情况部分 2、分析与预测部分 六、市场调查报告的结论与建议 结论和建议一般有以下几个方面： 1、概括全文 2、形成结论 3、提出看法和建议 4、展望未来、说明意义 七、附件 第三节 市场调查报告撰写技巧与注意事项 一、市场调查报告的格式 1、段落的编号 2、表格的位置 3、表格的标题 4、统计资料的提出 5、图表的提出 6、文字说明 二、市场调查报告的撰写技巧 1、叙述的技巧 （1）概括叙述 （2）按时间顺序叙述 （3）叙述主体的省略 2、说明的技巧 （1）数字说明 （2）分类说明 （3）对比说明 （4）举例说明 3、议论的技巧 （1）归纳论证 （2）局部论证 4、语言运用的技巧 （1）用词方面 （2）句式方面 5、图表说明的技巧 三、市场调查报告撰写的注