新安国际医院.ppt

;;;;;;;;;;;;;品牌建设;;;;;;;;;;品牌建设;品牌建设;品牌建设;;品牌建设;品牌建设;哪九个接触点，我们又如何实现？; 一、新安国际用户媒体接触习惯分析 ;电视、户外可以接触到广泛的用户群，而杂志、网络、电影等媒体适于进行针对性地沟通;早晨;二、新安国际品牌媒介策略;我们要整合可利用的媒体;准确 通过对于目标群媒体消费习惯的研究，准确的选择最有效的沟通平台： 选择适当的媒体组合 选择目标群偏好的内容 品质 广告环境符合新安国际目标群的品味 评判的办法： 媒体的定位是否符合？ 内容是否符合目标群的爱好和品味？ 我们的品牌将和什么样的品牌放在一起？ 创新 巧妙的创新性运用媒体，可以更有效的帮助广告信息的传达，从而使目标群更准确的理解品牌精神 媒体创新性的原则：不为了创新而创新，必须可以帮助如下目的之一： 能更有效的表达广告内容 能更有效地传达品牌精神 符合客户的品位和审美;电 视;电视投放的原则;电视投放的技巧;广 播;广播：电台联合提高曝光频次;广播投放的技巧;报 纸;报纸用于提高到达率;报纸：建议的版式;杂 志;杂志投放的原则;户 外;选择户外媒体的重要原则;;;;;网 络;自身网站平台建设 ;网络广告;;品牌建设;品牌建设;1、在医院开张时，可以在“三维嘉兴”地图上投放一个月的气球祝贺广告。 ; 2、后期在“三维嘉兴”地图上标注医院对应的位置，为新安国际医院提供包括医院简介、图片、电话、地址等基本信息的宣传，以便人们查找。是一种结合了三维仿真技术的网上黄页服务。选取四张医院的照片滚动播出，并提供医院的网址连接。 ;3、在“三维嘉兴”地图上医院对应位置的楼顶投放动态的楼顶广告。;4:医院VR全景录制（图为电信营业厅效果图）;5.首页排名:将新安国际归列于相关分类的前列(前十)位置处 ;;形象广告;品牌状况： 于激烈的市场竞争中处于新生萌芽期 目标客户： 中产阶层是客户的主体，客户群应该保留和发展并重； 品牌利益： 建设好品牌是我们收益的保障，它代表了未来的市场优势； 品牌目标： 建设成为市民中产阶级心目中的理想品牌，我们的工作要围??这个目标而开展。 ;