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國際行銷管理 多采多姿的王國─泰國 作者：蘇若衍、吳鴻賢、周昀聖、江 上彰、余秉原、徐碧佳 系級：企管系 三年甲班 學號：D9522863 、D9579322 、D9579531 、D9579680 、D9579633 、D9532628 開課老師：鄭孟育 老師 課程名稱：國際行銷管理 開課系所：企業管理系 開課學年： 97 學年度第 2 學期 多采多姿的王國─泰國 中文摘要 基於本科課程－國際行銷管理之需求，故我們這對泰國整體進行 了簡單的分析。我們主要架構是以環境、文化、歷史、外交進行主體 分析，因為以上內容是全球行銷最常見的進入障礙，簡單認識有助於 避免誤會或衝突產生。基於課本的參考，我們在內容還特別介紹了泰 國目前的經濟和教育狀況，因為這兩項關係到主要的行銷策略元素， 也就是可以了解地主國消費能力、媒體素養、所得能力等，讓我們以 行銷的角度，去了解進入泰國 市場可能面對的難題。