企业品牌定位的意义.docVIP

上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市长宁区江苏路121-123中西大厦9D 200235 电话:021 传真:021 Http：// PAGE 给您崭新的创意体验 - PAGE 1 - 企业品牌定位的意义 品牌定位在市场营销中有着不可估量的作用，指企业在市场定位和产品定位的基础上，为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，为其在市场上树立一个明确的、有区别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。 市场是品牌定位的前提，整合沟通是品牌定位的手段。建立独特的品牌期望形象是品牌定位的目的。因而品牌定位既是一种营销战略工具，又是传播策略工具。品牌定位的核心是STP，既市场细分（Segmenting）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Postitioning）。 市场细分。市场细分容易发现机会，从而使企业设计品牌个性、塑造品牌形象有了客观依据。 目标市场选择。品牌定位更要针对目标市场、与目标市场的特征与消费需求保持一致，最终使其得到目标市场的理解和认同。可以说，目标市场是品牌定位的着力点。 市场定位。企业一旦选定了目标市场，就要为目标市场确定品牌可能的位置形象，以争取目标消费者的认同。还要将品牌形象信号化。因此，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表。 市场营销中的品牌定位需要一定的战略策略和方法，还需要正确处理一些关系，要注意建立和经营品牌文化。 一、定位是联系形象的纽带 定位的目的在于树立形象。定位通过对整个形象的设计而合之贴近目标的心理感受，是对目标的心智和情感进。一方面，目标市场是定位的依据和归宿，另一方面，形象需要通过设计来完成，即恰当的设计有在目标心中形成良好的形象。因此，定位是联系形象与目标市场的纽带，是寻求形象与目标市场实现最佳结合的过程。 二、定位是确立个性的重要途径 科学技术的飞速发展合同类产品的质量和性能十分接近，同质化现象越来越严重，已无法满足在情感和自我表达上的需求。因此，情感诉求已成为竞争的焦点之一，个性则是情感诉求的集中体现。那么，如何凸显个性呢？这就需要定位。定位清晰，个性就鲜明，定位不明确，个性就模糊。可见，定位是确立个性的重要途径。 三、定位是占领市场的前提 经过定位，个性就可以在目标心中占据一个有利位置，就可以使的心理与之产生共鸣，接受和认可。定位的目的在于塑造良好的形象，对产生永久的魅力吸引，使产生购买欲望，作出购买决策，充分体验定位表达的情感诉求。赢得就意味着赢得市场竞争的胜利。因为，定位是占领市场的前提。假如没有定位，那么产品和形象的塑造就是盲目的。 四、定位是传播的基础 传播是指借助于广告、公关等手段将所设计的形象传递给目标，定位是指让所设计的形象在心中占据一个独特的、有价值的位置。二者相互依存，密不可分。一方面，定位必须通过传播才能完成。因为只有及时准确的将企业设计的形象传递给目标，求得认同，引起共鸣，该定位才是有效的。另一方面，传播必须以定位为前提，因为定位决定了传播的内容。离开了事先的整体形象设计，那么传播就推动了方向和依据。因此，定位是传播的基础。 联系方法： 欧赛斯 网址： 地址：上海市静安区江苏路121号~123号中西大厦9D(近武定西路） 邮编：200063 QQ: 734803081 手机直线：086-021邮箱： peter@ ###