网易产品总监--李天宇--新消费时代之创新器(1).pdfVIP

李天宇 网易产品总监、网易严选产品管理负责人 负责网易严选渠道业务及产品管理，也曾负责网易邮件事业部移动 端与商业化，对于产品迭代建立了一套属于他自己的体系；曾是360安 全路由产品负责人、360云盘产品负责人，负责产品的整体规划；也曾 是前开心网产品经理，负责开心网移动客户端的产品规划与迭代。 新消费时代 之 创新器 网易产品总监 李天宇 从三个方面分析消费升级 C O N T E N T S 01 意识升级 02 产品升级 03 流量升级 简述日本消费社会的发展 第一消费社会（1912 －1941 ） 第二消费社会（1945 －1974 ） 第三消费社会（1974 －2005 ） 第四消费社会（2005 －至今 ） 大众消费的第二消费社会 全国范围的大众消费时代 以家庭为消费单位 消费注重物质本身 以家电为代表的批量化生产 追求实用和便捷 个人消费的第三消费社会 消费单位从家庭到个人的变化 从量到质 崇尚健康 注重服务 从理性到感性 追求个性化 消费主体从家庭主妇到职场女性 分众时代 趋于共享和重视社会的第四消费社会 从个人意识到社会意识 从私有到共享 追求名牌到追求简约 崇尚欧美和向往城市到崇尚日本意识 我们身处的中国消费时代 不贫穷 也不宽裕 更容易的展现自我 注重自我升级 追求简约和传统之美 产品升级 消费个体化 / 体验与服务 / 标签化 / 迭代速度 / 共享经济 / 传统文化 消费个体化 针对个人打造商品 专属感 更加注重去升级自己 内在升级与外在升级 以体验和服务为中心 拥有不能带来更多的满足感 从消费过程中获得愉悦感 体验是物质消费的沿伸 消费背后的标签化 共享经济 当下的消费文化 不仅是如何产生吸引人的产品 而是如何重新梳理一种让人们感受到物品吸引人之处的生活 还有以物为载体产生的人与人之间的关系 崇尚传统文化 器物之美 匠人之心 物产之丰 精耕之道 注入互联网的迭代速度 人们的更容易喜新厌旧 时尚潮流的变化加速 关注用户的心理去做微创新 消费者兴趣的迭代 流量升级 消费升级时代 如何升级获取流量的方式 探索新的增长红利 线下流量成为价值洼地 寻找去中心化的流量来源 客户需要回归到线上 什么是电商的移动互联 没有真正的进入移动互联网的电商 场景化空间 随时随地去体验 碎片化的捕捉用户消费需求 即时触达 恰到好处 社群经济 标签化的集合 社群用户是一种会增值的流量 功能性更强 结束语 太平之世无所尚 ，所最尚者工而已 ； 太平之世无所尊 ，所尊贵者工之创新器而已。