东北三省啤酒市场调研结果报告.ppt

;技术说明——研究背景;主要结论和建议;?牡丹江;黑龙江省品牌分布状况和哈啤集团面临问题;黑龙江省啤酒行业竞争分析;黑龙江省啤酒行业竞争分析;?吉林;吉林省啤酒企业竞争分析;吉林省市场进入分析;精品资料网（）;;?沈阳;辽宁省竞争分析——华润;辽宁省市场进入分析;经销商调研发现的问题;行业研究主要结果;2001年东北三省啤酒企业生产情况;东北三省啤酒产量生产情况;东北三省经济主干线;黑龙江省主要啤酒企业分布;吉林省啤酒企业分布;辽宁省啤酒企业分布;经销商研究主要结果;技术说明;报告应用说明;产业价值链系统;分销渠道的结构状况--综述;分销渠道的结构状况--综述;分销渠道的结构状况--成员行为;经销商渠道中，玻璃瓶装啤酒是啤酒经销渠道中的主要流通产品； 产品宣传方面：啤酒市场竞争激烈，生产厂商必然在产品促销方面进行了广泛的宣传活动。分销渠道中流通的啤酒品牌全都进行过各种规模、各种形式的广告促销活动。 调查也同时发现，一级经销商渠道中，辽宁华润啤酒集团的“雪花牌啤酒”、山东青岛啤酒集团的“青岛啤酒”在东北三省都有出售，只是代理经销商数量少；这说明，华润集团、青岛啤酒集团的主打品牌已经采取了渗透式的扩张，并拥有了部分经销商渠道。 ;经销商代理的产品状况;经销商与渠道的关系--与范围的关系;经销商与渠道的关系;经销商与渠道的关系--结构关系;经销商与渠道的关系--对价格的影响;经销商与渠道的关系--价格链;产品进入渠道需考虑的经销商因素;产品进入渠道需考虑的经销商因素;产品进入渠道需考虑的经销商因素;产品进入渠道需考虑的经销商因素;产品进入渠道需考虑的经销商因素;产品进入渠道需考虑的经销商因素;产品进入渠道需考虑的经销商因素;生产商对经销商的销售支持;生产商对经销商的销售支持;生产商对经销商的销售支持;生产商对经销商的销售支持;生产商对经销商的销售支持;生产商对经销商的销售支持;生产商对经销商的销售支持;经销商对生产商奖励的评价;经销商对生产商奖励的评价;经销商对生产商奖励的评价;经销商希望得到的支持;经销商希望得到的支持;经销商货款结算方式;经销商货款结算方式;经销商进货物流情况;经销商对市场的发展预见;经销商对市场的发展预见;经销商对市场的发展预见;经销商对市场的发展预见;经销商研究主要结果;方法限制;调查说明—区域划分;样本分布;零售商采购渠道—吉林省;零售商采购渠道—吉林省;辽宁省零售商采购渠道;零售商采购渠道—辽宁省;零售商销售的产品品牌;黑龙江省零售商采购渠道;零售商采购渠道—黑龙江省;辽宁省零售商的经营状况;辽宁省部分零售商样本的销售额分布;黑龙江省零售商经营状况;黑龙江省部分零售商样本的销售额分布;吉林省零售商经营状况;吉林省部分零售商样本的销售额分布;零售商的毛利润率—辽宁省;零售商的毛利润率—吉林省;零售商的毛利润率—黑龙江省;零售渠道费用问题——辽宁省;零售渠道费用问题—黑龙江省;零售渠道费用问题——吉林省;零售商的物流;付款方式;零售商的促销方式;零售商经销考虑的因素;不同类型零售商考虑的因素比较—大卖场;不同类型零售商考虑的因素比较—超市;不同类型零售商考虑的因素比较—烟杂店;不同类型零售商考虑的因素比较—餐饮场所;消费者研究主要结果;技术说明——研究目的;技术说明——研究城市与研究方法;啤酒品牌认知 座谈会中，询问了受访者知道的啤酒品牌，受访者提到的具体品牌见后;品牌认知;认知渠道;广告评价——区域比较;啤酒分类 —— 按价格;啤酒口味的描述;啤酒分类——区域比较;各城市消费者口味比较;各城市消费者口味比较;口味趋势;按啤酒产地分;大连消费者对主要品牌评价;大连消费者对主要品牌评价;锦州消费者对主要品牌评价;沈阳消费者对主要品牌评价;沈阳消费者对主要品牌评价;总体评价——辽宁;哈尔滨消费者对主要品牌评价;哈尔滨消费者对主要品牌评价;齐齐哈尔消费者对主要品牌评价;牡丹江消费者对主要品牌评价;佳木斯消费者对主要品牌评价;鹤岗消费者对主要品牌评价;总体评价——黑龙江;长春消费者对主要品牌评价;长春消费者对主要品牌评价;吉林消费者对主要品牌评价;总体评价——吉林省;消费者不喜爱的主要品牌;品牌的转换;品牌的转换;品牌的转换;购买考虑因素;促销评价;?沈阳;消费者经常消费的啤酒;消费者经常消费的啤酒;消费者经常消费的啤酒;主要品牌的印象;主要品牌的印象;哈啤总体印象——不同区域;哈啤总体印象——不同年龄消费者;哈啤总体印象——不同年龄消费者;青岛总体印象——不同区域;雪花、新三星总体印象——不同区域;品牌地位;品牌地位——哈啤;品牌地位——青岛;品牌地位——雪花;品牌地位——新三星;口味测试定性结果，不能作为量化的依据;口味测试——大连;口味测试——沈阳;口味测试——长春;口味测试——吉林;口味测试——哈尔滨