第3章节节网络营销跟管理(2)资料.pptVIP

* * * * 经过几年的发展，全球网络广告取得了长足的发展，据一些市场研究公司的统计，2002年，美国网络广告的营业额将达到80亿美元，占全美广告总营业额的4.1%，另据美国Forrester市场调研分析公司的最新调查显示，未来几年内，网络广告市场将增加十余倍。 * * * * * * * * * * * * * * * 广告主根据搜集到的用户E-mail地址，通过电子邮件形式散发广告。这种广告属硬性广告，容易使用户反感，但一旦有用户点击，就会得到回报，投入越多，效果也就越好。 * 又称跑马灯式广告，是在网页上出现的不断移动的小图片。运用跑马灯来进行广告宣传，可以吸引浏览者的注意力，通过点击链接到广告主的站点上。 * * 一种多媒体广告，它会预先载入到浏览器的缓存中。 * 整合营销(integrated marketing communication)又称“整合营销传播”，它是欧美国家20世纪90年代以消费者为导向的营销思想的具体体现。整合营销理论起步于20世纪90年代，网络互动的特性使顾客真正参与到整个营销过程中来成为可能；顾客不仅参与的主动性增强，而且选择的主动性也得到加强，因为网络上信息丰富的特征使顾客的选择余地变得很大，在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须严格地执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销思想，否则顾客就会选择其他企业的产品。为