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CIS设计 12级思政本1 任莉苹 CIS设计 CIS的含义 1 CIS的构成 2 CIS与公共关系 3 CIS案例分析 4 CIS 的含义 CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。 CIS的含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致认同感，以形成良好的的企业形象，最终促进企业产品和服务的销售。  企业形象的表现形式 实态化的企业形象 体系化的企业形象 人们通过了解一个企业的员工、产品、商标、售后服务、广告宣传等，认识一个企业的企业形象。 企业形象是企业之间差异的集中表现，是企业的一种“个性“体现。 企业形象是有序的、整体性的。 企业员工的行为特点表现是全员性的。 企业经营管理的特点表现是全方位全过程的。 企业的标志、标识和其他传播符号以及内容运转方式和程序是规范化和标准化的。 CIS发展历史 （1）历史的追溯：企业间竞争经历的三个时期：产品竞争、销售竞争、企业形象竞争。CI理论50年代在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日、韩、中国台湾及东南亚等国，并发展成为CIS系统。90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。（2）CIS的雏形： 最早的是1914年著名建筑家培德.奥伦斯为德国AEG电器公司设计商标，并应用于公司的所有便条纸和信封上； 20世纪初的意大利的奥利培帝打字机制造公司；1993年-1940年英国地铁的统一字体和系列海报时机。（3）CIS的正式兴起：以1956年美国IBM公司引入CIS为标志。60年代，一位设计人员沃森.马格里斯正式提出CI这个术语， 70年代是世界CIS运用的全盛时期。70年代，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地掀起了CIS的热潮。 CIS的实质 CIS是一种文化战略理论 CIS是一种“个性差异”理论 CIS是一种“形象传播”理论 总之，CIS是一种营销战略理论 美国的CIS模式 特别注重视觉系统的设计 强调制度化、规范化与系统化 日本的CIS模式 强调企业理念与企业文化的深层次修炼 注重企业长期战略部署和长远利益 注重人性的管理方式和人际关系的和谐 企业形象影响公众与员工的综合评价 人们在对企业的长期了解和反复感受中所获得合印象最终会形成基本一致的评价结果，也就是对企业形象的客观描绘。 良好的企业形象是企业的无形资产 良好的企业形象不仅可以吸引现有消费者，保持现有购买欲望，而且可以造就一大批潜在顾客，开辟潜在市场。 良好的企业形象对于增强企业内部员工的凝聚力、激发员工的积极性、吸引外部人才，都有巨大的作用。 CIS的构成 BI行为识别 VI视觉识别 CIS MI理念识别 理念识别系统—MI 理念识别系统是企业经营理念的各种外在表达形式的统称。 理念识别系统包括深层次的经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、价值观念和品牌定位等。 理念识别，是指资讯时代，企业为增强竞争力，提升企业形象而构建，经广泛传播得到社会普遍认同，体现企业自身个性特征，反映企业经营观念的价值观体系。 理念识别系统的特点 同时表现时代共性与企业个性 具有同一性 具有相对独立性 企业必然受时代的影响由于所属产业与 内在、外在环境的不同而具有区别于其它环境的理念 识别系统对企业理念的表达在各个层次上都是一致的. 在表达企业理念上可以独立发挥作用. 可口可乐公司的MI 经营理念：持续提高产品质量；重视提升工作效率；不断完善销售网络；重视培训销售人才。 经营精神：“2L＋3O” Localization——可乐公司在中国的系统共有1.5万员工，外籍员工只有20人。 Long-term——长久的经营 Optimistic——相信明天会更好，乐观。 Opportunity——要让更多的人喝可乐，而且要让他们喝得更多。 Obligation——在每一个地方，都要拿出赢利的一部分做社会公益事业，体现社会责任感。 VI 的含义 企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统。 企业视觉识别系统是企业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最广，是企业对外传播的“脸”。 以读音取胜的“可口可乐”名称 “Cock-cold” “Coca-Cola” A.基本要素系统：如企业名称、企业