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本章导入：CIS典型案例分析 1. 太阳神集团 企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。;将“生物健”改为“太阳神” ;在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀??助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。;2. “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称 ;2.CIS的策划 ;可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。 ;3. 中国移动 中国移动通信标识及含义 ;全球通品牌标识及含义 ;4. 复旦大学 复旦大学百年校庆标志图案;邮票复旦 ;请思考 1、CIS系统包含几个部分？ 2、CIS策划能给企业带来什么？; 第三章 CIS策划 CIS基本知识; CIS系统构成 理念识别系统 MIS（Mind Identity System） 行为识别系统 BIS (Behavior Identity System) 视觉识别系统 VIS (Visual Identity System) ; MI、VI、BI之间关系： MI：理念识别系统，企业之“心” BI：行为识别系统，企业之“手” VI：视觉识别系统，企业之脸; CIS策划内容;一、MI策划——理念识别系统策划 理念识别系统是企业识别系统的核心，对外是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。;（一）理念识别系统的内容; 1、 标语、口号 雅戈尔：装点人生，还看今朝 广东三九企业集团：敢于探索，不怕失败 日本本田：创新经营，全球观点 IBM：IBM就是服务 美国杜邦：为了更好地生活制造更好的化学产品 台湾统一企业：三好一公道——信誉好、品质好、服务好、价格公道 上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献 西单购物中心：热心、爱心、耐心、诚心 杉杉：我们与世纪的早晨同行 ;2、广告语 　 摩托罗拉—— “飞跃无限” 孔府家酒—— “叫人想家” 雀巢咖啡—— “味道好极了” “车到山前必有路，有路必有丰田车” 太阳神药业—— “当太阳升起的时候,我们的爱天长地久” 　 黄山—— “一品黄山，天高云淡”。 　七匹狼——“与狼共舞，尽显英雄本色” 　红塔山——“点燃无穷智慧，启迪广袤思维” 　利群—— “永远利群，永远追求” ; 大红鹰主 平面广告 ; 用杂志广告来丰富概念。; ;奥运福、金六福;金六福，中国人的福酒; ; 因特尔的音乐信箱：1 3 5 1 IBM《前进，IBM》 广东太阳神药业《当太阳升起的时候》 五粮液集团之歌 此外，还有企业的座右铭；企业的条例、守则体现企业理念。 ; 　 　　　杜邦公司：为了更好地生活制造更好的化学产品 杉杉：立马沧海，挑战未来 宝山钢铁集团公司：创造新的文明 　　　;　　　　　　　上海英雄股份有限公司：至尊英雄，卓越风范，赶超一流 　　　日本卡西欧计算机公司：开发就是经营 　　　; 　　　　　　　　　企业领导者的个性特征 　　　　　　　　　　　　　时代特点和社会特征 　　　　　企业的个性 　企业的行业特色 符合国情;　2、企业理念的实施 实施过程就是企业理念识别渗透于组织与员工行为及视觉标记的过程。目的在于将企业理念转化为组织共同的价值观，贯穿于员工的共同行为中。 企业理念实施通过: 反复阐释（ 朗读、播放、演讲、征文，发表感想等） 　　　　　 环境化（匾额、壁画、条幅、海报） 　　　 仪式及游戏、榜样示范 ;