企业项目管理的需求.ppt

(卧岩滩)之O.V. HOTEL品牌创建及推广项目建议书;非常感谢; 透过前期与OV酒店项目负责人的沟通，针对OV酒店目前的需求，在本建议书中我们将提出酒店从无到有创建品牌的相关思路. 考虑到方案的实际执行和运作，需要对项目的经营战略、文化、酒店产品以及企业经营者价值观进行系统了解，但目前这些方面的了解尚不够全面，故此方案中大部分为作业思路框架，旨在建立双方合作理念的共识，为进一步达成合作作为参考评估依据。 （该项目建议书为新格公司为OV酒店项目特别提供，拒绝???供其它公司参看，特此说明。） ;我们对项目需求的理解-分析定义O.V.HOTEL品牌管理的需求 我们对解决方案的初步思考 项目目标和作业内容 项目的合作形式;我们对项目需求的理解-分析定义O.V.HOTEL品牌管理的需求 我们对解决方案的初步思考 项目目标和作业内容 项目的合作形式; 品牌任何的对外传播推广都应基于品牌内在的核心理念和策略，如果没有理念和策略作为根基，那么传播出去的信息将各自分散，目标不同从而造成品牌力量的分离与削弱。;来自O.V.HOTEL的品牌管理需求： 1、为酒店明确定位 2、通过系统的规划在酒店开业前制造悬念和期待 3、酒店开业策划及开业后持续的品牌推广吸引客群;将O.V.HOTEL品牌管理需求的内容放在720°品牌管理平台上,重新梳理—O.V.HOTEL 现阶段的品牌管理需求：;我们对项目需求的理解-分析定义O.V.HOTEL品牌管理的需求 我们对解决方案的初步思考 项目目标和作业内容 项目的合作形式;管理咨询;;STEP 1－O.V.HOTEL品牌驱动力; 产品的好处（Product Benefit) 什么令消费者喜欢该产品？ what makes the consumer like the product？ 品牌个性/形象(Brand Personality/Image) 什么令消费者信任该产品？ what makes the consumer trust the product？ 消费者需求/信念(Consumer Needs/Beliefs) 什么令消费者高度评价该产品？ what makes the consumer value the product？; 随着旅游经济日益发达，厦门星级酒店逐步完善与增多，并陆续有国际 品牌酒店大举进驻，厦门酒店行业的市场竞争加剧。 因为看好厦门休闲旅游和会展商务的客源市场，投资商们纷纷进驻厦门。 统计数据表明，现厦门在建、待建的五星级酒店有12家，在建、待建的准五 星和四星级酒店有15家。与此同时，另有不少酒店也纷纷改造升“星”，提 升酒店配套,完善酒店经营服务。业内人士称，厦门酒店业已进入“星??”大 战时代 。 2010年之前，厦门星级酒店会陆续增加不少新成员。例如国际万豪酒店、 希尔顿酒店、香格里拉酒店、源昌国际大酒店、国际游艇俱乐部酒店等星级 酒店将先后开业。如果厦门酒店业的发展能以更加国际化的眼光、专业化的 服务和个性化的经营的话，厦门酒店业的无限商机定当得以淋漓尽致地体现。 ;□ 情境商业,回归自我体验;;;;O V 酒店 – 情境美学 卓越亚洲;√ 酒店所在卧岩滩项目地理位置稀缺，本身定位将商业与人文完美再现，观赏一流海景,是厦门绝好的观景平台，自然天成。 √ 102间客房设计国际简约，强调现代设计艺术，每间客房均采取无障碍空间与全海景观景设计。 √ 卧岩滩定位为人文商业景观，项目落成后会带来一定的商旅人群，补充项目商业配套，助推项目知名度。 √ 酒店的开发商信基置业拥有强的实力和国际观念及视野。 √ 酒店定位高端客群，他们对价值敏感度较弱，更注重精神方面的享受， 主动自我的体验价值，高端客群本身具有较高的品牌偏好，因此，品牌的建 设对此类客群尤为重要，同时，高端的市场定位意味着需要建设强大的品 牌价值，需要有长期规划与持续投入。 √ 厦门酒店高端市场不断扩展，显示出强劲的市场需求。;□ OV酒店隐忧: 该部分信息了解不够完整;□ OV酒店客群简析 根据我们对OV酒店的了解,我们认为 “OV酒店”的O.V.HOTEL应该是: 他们是生活的宠儿，他们是成功者，所谓的“富人” 但是钱不是识别他们唯一的标志 他们是贵族阶层的雏形,讲究品位，讲究格调，讲究品牌,具有审美观 他们不事张扬，生活自然、从容 他们有足够的物质基础来构建精神生活 在他们周围，形成了一定的“小圈子”, 形成了特殊的“圈子文化” 与人群保持心理距离,交往者地位相当，趣味相投 他们注重私人生活,追求一种自由的自我的境界 他们可能是：闽南区域的亲年才俊、金融人