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中国广告业现状解析 2005年3月 步入高起点、低速度的稳步发展阶段 2003年全国广告市场概况 全国广告市场营业额达到1078.68亿元 广告经营单位达到10.18万户，其中广告公司为6.64万户 广告从业人员达到87.14万人。 2003年广告市场19.44%的增长率较2002年的13.62％上浮了5.82个百分点，呈现出小势头的反弹。 广告主、广告媒介和广告公司格局变化 广告主格局构成与经营策略的调整状况 （一）从宏观调控、消费力量到媒体投放构成的系列波动 到明年中国将有13％的城市家庭步入中产阶层，相应的中产阶层人数将达到7300万人。将触发国内社会消费的结构升级。 食品饮料市场扩容速度继续加快 日化品牌展开了第二轮竞争的高潮 中国车市出现爆发式增长 日化客户央视中标额04-05对比图 三个突出领域 医疗机构的广告投放增长了7倍以上，保健品也增长了60％ 金融保险能源通信等国家垄断行业 改制加速 金融保险能源通信等国家垄断行业 改制加速 国字头大型企业央视中标额04-05对比图 房地产广告收入出现明显下滑 （二）广告主经营策略调整的两个趋势 ?趋势一：广告与终端并重的趋势 趋势二：广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术 媒介格局构成与经营策略的调整状况