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* Levis (李维斯)的设计管理调研报告 产品信息 产品信息 品牌名称：Levis（李维斯） 英文名：Levis 中文名：李维斯 全名：Levi Strauss 创始人：李维斯 创建国家：美国 创建日期：1853 品牌代言：田馥甄，吴尊...... 中国总代理：利惠商业贸易有限公司 产品信息 Levis （李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维?史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levis”作为品牌，Levis（李维斯）的神话也由此展开。 品牌故事 Levis 中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。 品牌故事 1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levis。 品牌文化 世人心中，在全球销售超过35亿条的Levis牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。Levis为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levis牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levis(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levis(李维斯)最初的野性刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levis(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的时装。世界上很难有一个服装品牌能够象Levis这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levis品牌创造的一个世纪神话 品牌价值观 同理心：站在别人的角度看待及处理问题 创造力：保持产品的原创性及创意 廉洁正直：坚持做正确的事情 自我认同：坚定拥护我们的信念 品牌里程碑 在150多年的历史中，讲究原创的Levis多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。 1847年 18岁的Levis创办人LeviStrauss从德国移民美国。 1853年 LeviStrauss在旧金山成立LeviStraussCO公司用帆布制成了第一条牛仔裤。 1855年 LeviStrauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。 1873年 Levis注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。 1890年 LeviStraussCO公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levis首条牛仔裤型号。 1905年 S506XX开始生产（1917年正式LOTS506XX）此时生产的第一代外套口袋不带盖子，同时还有生产廉版外套213。 1928年 S506XX及213在口袋上盖上了盖子1936年：有REDTAB的产品开始生产。 1941年 S506XX，又把盖子去除，但仍有REDTAB，213停产（代表布标及黑同心中空的扣子停产）。 1944年 S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣子 1947年 S506XX停产，生产506XX并且再度在口袋盖上盖子，生产519XX（铺毛毯内里）。 1952年 506XX，519XX停产，第二代507XX及517XX（铺毛毯内里）开始生产，并在TAB上出现R字。 1954年 皮标停产，开始使用纸标。 1962年 507XX，517XX停产，第三代外套557XX及559XX(铺毛毯内里）开始生产。 1996年 LVC正式推出市场，这是根据levis经典型号制造的复刻系列。 1996年 LVC正式推出市场，这是根据levis经典型号制造的复