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第六章 医药企业市场营销战略;本章学习内容;第一节 企业战略;本节学习内容;一、企业战略的概念与特征;一、企业战略的概念与特征;一、企业战略的概念与特征;二、企业战略的层次结构;（一）总体战略;（一）总体战略;（二）经营单位战略;（三）职能战略;三、医药市场营销战略的概念、地位和作用;第二节 医药企业战略计划过程;本节学习内容;计划;计划;企业战略计划过程;一、规定企业任务;一、规定企业任务;一、规定企业任务;二、确定企业目标;二、确定企业目标;二、确定企业目标;三??安排业务组合;三、安排业务组合;三、安排业务组合;1.波士顿咨询集团法（BCG法）;1.波士顿咨询集团法（BCG法）;2.美国通用电气公司法(GE法);四、制定新业务计划;四、制定新业务计划;四、制定新业务计划;四、制定新业务计划;四、制定新业务计划;企业实行多元化需要具备相应的条件;第三节 医药企业市场营销战略管理过程;本节学习内容;医药企业市场营销战略管理;一、医药企业市场营销战略管理的任务;二、医药企业市场营销战略管理过程;(一)分析市场机会;（二）选择目标市场;（三）确定市场营销组合;（三）确定市场营销组合;（四）医药企业营销活动的管理 ;（四）医药企业营销活动的管理
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