国际市场产品决策讲义.pptVIP

第一节 国际市场产品设计决策 ;一、国际市场的产品整体概念 二、国际市场产品的标准化设计 三、国际产品的差异化设计 四、国际产品设计决策应考虑的因素 ;一、国际市场的产品整体概念;二、国际市场产品的标准化设计;三、国际产品的差异化设计;（二）产品更改的内容 （1）产品核心层：提高或降低产品的效用； （2）产品形体层：改变产品的款式、外形、品牌、包装等； （3）产品附加层：改进产品的服务等。 ;? ;（一）标准化设计和差异化设计的适用条件;国际市场产品设计决策应考虑的因素 1.东道国的法律要求； 2.东道国的技术标准； 3.产品的使用环境； 4.支撑系统； 5.市场需求的条件； 6.市场竞争状态； 7.产品的性质； 8.成本／利润关系;全球地方化营销 企业在营销实践中发现将以上两者结合起来的全球地方化营销模式能综合两者的优点，是一种“全球化思考、地方化行动”的战略。 要想获得全球地方化营销的成功，第一步也是最关键的一步就是仔细研究各个市场，找出不同市场的共性与差别。但在不同国家实施时应做适当调整，从而满足各个市场的不同要求，以占领更多的市场。 　　 ;一、国际新产品开发的理论基础 二、国际新产品的含义 三、国际新产品开发的过程 四、国际新产品的市场扩散 ;一、国际新产品开发的理论基础;国际产品生命周期理论;二、国际新产品的含义;三、国际新产品开发的过程;四、国际新产品的市场扩散;一、国际产品包装及其作用 二、国际产品包装决策应考虑的因素 ;一、国际产品包装及其作用;二、国际产品包装决策应考虑的因素;（三）国际产品包装决策的发展趋势 环保化 方便化 特色化 安全化 ;国际市场包装决策;一、品牌的含义和作用 二、国际市场的品牌使用决策 三、国际市场的品牌设计决策 ;一、品牌的含义和作用;二、国际市场的品牌使用决策;三、国际市场的品牌设计决策;一、产品组合及相关概念 二、国际市场产品组合决策 ;一、产品组合及相关概念;二、国际市场产品组合决策;全球产品标准化时代已经结束了吗？ 中国名牌如何走向世界市场？