第十奥运会营销.pptVIP

第十奥运会营销 第一节 奥运会营销概述 一、奥运会营销的概念 奥运会是奥林匹克运动会的简称, 是国际奥委会组织的综合性运动会, 起源于古希腊的奥林匹克竞技。 奥运会营销是指奥委会组织为获取奥运会运作和发展的各种资源, 利用奥运会及其标志所进行的各种商业活动。它包括奥运会的所有权及其组织对奥运会这一体育产品的营销, 又包括奥运会参与者利用奥运会所进行的非体育产品的营销。 第一节 奥运会营销概述 二、奥运会营销策略的概念 “策略”是指完成某一任务所采用的计谋和方法。其含义包括两个方面: 一是任务目标; 二是计谋和方法。 奥运会营销策略是指奥运会所有权人、奥运会组织者及参与人为获取奥运会运作和发展的各种资源, 利用奥运会及其标志进行的各种商业活动时所采取的计谋和方法。 三、奥林匹克行销的概念 奥林匹克行销是指国际奥委会等奥林匹克组织为了获得用于奥林匹克运动发展的各种资源, 利用奥运会及奥林匹克标识所进行的各种商业活动。 第一节 奥运会营销概述 四、奥运会营销的目的 与其他商业活动一样, 奥运会营销也有自己的目的。其主要目的有: (1) 确保奥林匹克运动经济上的独立性。 (2) 确保奥林匹克运动的可持续发展。 (3) 保证奥林匹克运动所有成员( 奥运会组委会、国家奥运 会、各大洲奥委会组织、国际单项体育联合会) 利益分配公平。 (4) 保证世界各地观众观看奥运会。 (5) 确保奥运精神的发扬光大。 (6) 鼓励行销伙伴对奥运会目标实现的支持。 (7) 为构建和谐世界、和谐社会搭建交流平台。 第一节 奥运会营销概述 五、奥运会营销系统简介 ( 一) 奥林匹克品牌 国际奥委会营销的主导产品是奥运会。奥运会历经百年, 经久不衰, 社会形象良好, 已树立了独特的品牌。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计, 或是他们的组合运用, 其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务。历经百年的奥运会是全球社会形象最好的体育品牌。选手和奥林匹克理想评价很高。奥运会在人们心目中的位置高于世界顶尖的商业公司。奥林匹克作为一种人道主义品牌, 已与红十字会、联合国教科文组织等一样得到人民的尊敬。奥运五环和其他奥林匹克标识是奥林匹克品牌的标志。从现代奥林匹克运动来看, 奥林匹克品牌不仅创造了前所未有的社会效益, 而且为其他产业提供了无限的致富商机。 第十奥运会营销 ( 二) 奥运会电视转播权 奥运会电视转播始于 1936 年柏林奥运会。1948 年伦敦奥运会时, 英国广播公司付给组委会 1000 基尼( 相当3000 美元) 获得电视版权。从此,“电视版权”的概念确立。1958 年, 电视版权列入《奥林匹克宪章》。1960 年罗马奥运会首次对欧洲 18 国进行实况转播, 1964 年东京奥运会开始卫星全球实况转播, 1992 年巴塞罗那奥运会首次在若干国家采用多层结构的电视营销方案, 1995年国际奥委会实施长期电视版权销售战略。1995 年6 月以来, 国际奥委会已与美国、澳大利亚、日本、中美和南美、欧洲地区签署了截至 2008 年总计 51 亿美元的电视转播合同。 第一节 奥运会营销概述 ( 三) 奥林匹克赞助商 奥林匹克赞助商是国际奥委会营销计划( International Olym- pic Marketing Program) 的重要组成部分。奥林匹克商业伙伴的赞助商有: ①奥运会全球赞助商; ②国际奥委会赞助商; ③冬季奥 运会赞助商; ④夏季奥运会赞助商; ⑤国家奥委会赞助商; ⑥奥 林匹克代表团赞助商。参加第四期奥林匹克营销计划( 1987 ～ 1988 年为第一期, 1989 ～1992 年为第二期, 1993 ～1996 年为第 三期, 1997 ～2000 年为第四期, 2001 ～现在为第五期) 的赞助商 有 11 个跨国公司。它们是: ①可口可乐公司; ②国际商业机器公 司; ③约翰·汉考克公司; ④柯达公司; ⑤麦当劳; ⑥松下电器 公司; ⑦三星公司; ⑧体育画刊; ⑨UPS; ⑩维萨信用卡公司; 11 施乐公司。 ( 四) 国际奥委会供应商 国际奥委会供应商也是国际奥委会营销计划的重要组成部分, 是以服务与产品( 如航空、公路交通、电信) 对奥林匹克大家庭成员予以支持。目前国际奥委会供应商有奔驰公司、汉莎公司、兄弟公司、美津浓公司等。 ( 五) 营销许可证 营销许可证是由国家或地区和奥运会组委会向商家发放的,准许其在产品上使用奥林匹克标识的证明文件。获证商家将产品 10% ～15%的营销额上交发证部门, 使用期限为短期, 仅限奥运 会举办国。 ( 六) 奥林匹克标志产品专营权 奥林匹克标志产品专营权是