国际建材城项目定位策划提案报告.ppt

树立项目良好的市场形象，提升产品的附加值。 将卖点有效传达给目标市场，树立目标受众的投资、购买、经营信心； 使目标市场的受众群体对本项目形成投资、购买偏好。 促进商铺的良好销售，实现较高的回报收益率；以项目为依托，为发展商树立良好的品牌形象。 一、项目推广目标 推广策略 推广范围： 在本地推广的同时，亦视时机向市外推广，将昆明周边做为推广的外延。以主力店为引爆，引起商家的共鸣。 容纳国际CBD 贵阳 成都 重庆 引起商家的共鸣，促动招商（中小商家）投资 推广策略 西安 二、项目推广思路 1、商铺总额大，购买行为多为投资动机，因而客户的投资、购买行为需要经历一个较长的理性、比较判断过程才能发生,因此推广要循序渐进，虚实结合。 2、目前客户的可选择投资面十分丰富,在购买行为发生的一刹那,起到决定性作用的因素是理性分析基础上的感性判断,而不只是理性分析本身，因此推广要因势利导，灵活机动。 推广策略 在推广上应努力挖掘项目的内涵和卖点，从而更好地促进感性判断，增加目标客户对项目的偏好，提升容纳国际建材家居CBD目标市场中的附加值，并能提高容纳国际在市场的知名度和美誉度，促进商铺销售及招商的顺利进行。 拉动商铺销售 促动招商 知名度 美誉度 增加附加值 挖掘项目的 内涵和卖点 项目推广策略 推广策略 三、推广战术 1、点、线、面立体媒体网络强势打压，形成市场热点高效的媒体组合拳冲