国际定价决策课件.ppt

第八章 国际定价决策;第八章 定 价 策 略;一、影响定价的主要因素; （一）经营成本 ◆ 是企业在生产过程中各种费用的总和，是价格构成的基本因素和制定价格的基础 ◆ 它不仅是企业定价的依据，同时也是制定产品价格的最低界限; （二）市场需求 ◆ 当商品的市场需求大于供给时，价格应高一些；当商品的市场需求小于供给时，价格应低一些 ◆ 它不仅是企业定价的依据，同时也是制定产品价格的最高界限 ◆ 企业制定价格必须了解价格变动对市场需求的影响程度，即商品的价格需求弹性系数;市场;1、完全竞争市场 ◆ 指在市场上的任何销售者和购买者都不 能产生影响力的市场，完全由供求决定价格 ◆ 它的主要特征有： （1）各企业的商品基本上是相似的 （2）买卖双方都无法影响商品的市场价格 （3）投入可以任意的进行转移 ◆ 在现实生活中，完全竞争几乎是不存在的;2、完全垄断市场 ◆ 指在市场上某种商品全部被一个企业所 控制，且没有现成替代品的市场，理论上 由垄断企业控制价格 ◆ 完全垄断的控制力主要来自于： （1）规模垄断（2）权利垄断（3）资源垄断 ◆ 完全垄断的企业也会受到一定的约束： （1）政府的干涉（2）消费者的抵制;3、垄断竞争市场 ◆ 指在市场上有少数买者和卖者拥有较优越的 条件，可以产生较大影响力的市场，由供求和 企业共同影响价格 ◆ 它的主要特征有： （