商标商誉与品牌培训课件.ppt

温州打火机占国内总产量的50%以上，在美国市场上，靠的是日本和韩国的品牌，接受日本和韩国的打火机厂商定牌加工。温州的打火机卖给日本和韩国商人平均不到两个美元，加工的利润是10％左右，0.2美元左右。而日本和韩国的商人把这个打火机卖到美国，是5美元到10美元之间。它的利润是100％到300％。 美国制造的一架波音747飞机能换中国制造的5000万件衬衫。 正如有人所说，浙江会制造服装，有的服装却不如其他品牌服装的纽扣值钱；浙江会制造眼镜，可有的产品不如别的企业一个眼镜盒值钱；浙江会制造布匹，可100米布不如别人的一条手帕值钱；浙江会制造打火机，可有的打火机不如别人的火柴值钱。 为什么会出现上述情况呢？根本原因在于我国的制造业，在产品开发和产品营销这两个环节还很薄弱，缺少核心技术和自己的品牌。有人形象的概括为，没有设计与品牌的制造不叫制造。 由于缺少核心技术专利，我们一些企业不得不将每部国产手机售价的20％、计算机售价的30％、数控机床售价的20－40％支付给国外专利持有者。 现在世界上每生产4台电脑，有一台就是在中国江苏生产，但是每台只能赚10个苹果的钱。因为我们赚取的只是微薄的加工费。 上述问题是不是有了核心技术就可以解决呢？ 现在，我国在一些对技术含量要求不高的小商品、小家电、玩具、日用百货品等领域的制造业中，已经具备了相当先进的开发能力和设计水平，许多产品（例如打火机、服装、