广告目标与预算培训课程.ppt

第四章 广告目标与预算;学习目标;开篇案例;第五章 广告目标与预算;一、广告目标;（一）目标的功能;（一）目标的功能;（一）目标的功能;一、广告目标;（二）广告目标与需求行为分析;（二）广告目标与需求行为分析;一、广告目标;（三）广告目标与设定广告反应变量;（三）广告目标与设定广告反应变量;一、广告目标;（三）广告目标与目标消费群;一、广告目标;（五）确定广告目标的重要理论;（五）确定广告目标的重要理论;（五）确定广告目标的重要理论;（五）确定广告目标的重要理论;第五章 广告目标与预算;二、广告预算;（一）广告预算的概念;（一）广告预算的概念;二、广告预算;（二）广告费用的内容;二、广告预算;（三）广告预算的编制程序;二、广告预算;（四）影响广告预算的主要因素;（四）影响广告预算的主要因素;（四）影响广告预算的主要因素;（四）影响广告预算的主要因素;二、广告预算;（五）广告预算的编制方法;（五）广告预算的编制方法;二、广告预算;（六）广告预算的分配;二、广告预算;（六）广告预算的管理;第五章 广告目标与预算;三、广告计划;（一）广告计划的概念;（一）广告计划的概念;三、广告计划;（二）广告计划的内容;三、广告计划;（三）广告计划程序;三、广告计划;（四）广告计划书的写作;（四）广告计划书的写作;（四）广告计划书的写作;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;复习思考题