实训三成衣设计定位.pptVIP

[实践内容]根据品牌的特点，进行品牌设计定位的策划。 [实践要求]要求明确品牌设计的定位，完成设计定位策划书和品牌款式概念图。 [实践课时] 2课时 服装品牌总体企划案 品 牌 定 位 风格定位：时尚/休闲/妩媚为品牌内涵体现 年龄定位：25——35岁为目标消费群的主体年龄 价格定位：春夏装价格300-500元、秋冬装价格350-1000元 色彩定位：以米、咖色系为品牌的代表色 现阶段要调整的问题 杰希莱服饰面向广大具有时尚消费意识的女性,在时尚、休闲、妩媚的风格基础上主要就以下方面进行调整： 1、提高格调，将原有的一般大众品位进行转化为具有艺术情趣的、女性化的风格。同等价位，走时尚女装路线。 2、加强服装的细节刻画，在简洁、大方的造型基础上强调细部设计处理（如：配饰、手工等的精致化）。基础产品占65%，在原有澜格的基础上进行改良。 3、加强整个商品群的系统化，做到合理搭配，加强服饰之间的穿插配套及组合，加强单品设计（如：针织、围巾、包的设计与订购）。建议增加20%的配套商品设计。 4、根据不同营销层面的消费群体，设计相应变化的形象包装及营销手段。 春夏服装总体概念-----风 格 波西米亚风格介入迅速成为主流 织物经过多种多样的的后整理后打破原有的视觉经验 细节上强调精致化 色彩经过多重调和变得更为丰富，饱和简单舒适的廓型 布料外觀呈現破舊與精緻並存的特性，自然且不造作 春夏服装总体概念-----春夏服装总体比例 春夏服装总体概念-----面料比例 春夏服装总体概念-----色彩、款式比例 * 成衣设计定位 成衣设计与制作---款式设计模块 目 录： ??? 品牌定位?????? 现阶段要调整的问题 ????? 品牌目标企划表 ????? 品牌总体概念与风格 ????? 款式比例表 ????? 款式分类比例表 ?????上市比例表 ??? 时间进度表 春 装 商 品 夏 装 商 品 26%（其中针织13%） A1 12%（其中针织5%） A2 28%（其中针织8%）B1 20%（其中针织5%）B2 14%（其中针织4%）B3 春季商品（针织18%梭织20%） 夏季商品（针织17%梭织45%） 占总量的38% 占总量的62% 梭织面料55% 外单毛衫15% 针织面料25% 其它5% 现货55%（国产） 期货10%（国产） 库存30% 期货5%（进口） 单色55% 花型15% 格子及条纹20% 其它10% 黑 白 色 系 米 、咖 色 系 蓝 色 系 黄色 系 25% 35% 22% 18% 时 尚 款 基 本 款 形 象 款 其 它 30% 55% 10% 5% 色彩比例 款式比例