市场营销学之营销环境分析.pptVIP

市场营销学 营销环境分析;市场营销环境概述1市场营销宏观;引例 ;卫生部原来对保健品按三类中药审;市场营销环境（Marketin;市场营销环境的构成宏观营销环境;市场营销环境的特征客观性:它的;意义： 通过营销环境的分析，使;第2节 营销宏观环境因素宏观营;技术环境政治法律环境人口环境社;2.1 政治环境: 政治制度、;法律环境: 法令、法规、政策和;案例当跨国公司与东道国法律之间;该法律禁止美国任何公司及其海外;2.2 人口环境人口爆炸性增加;2010年第六次人口普查中，全;人口年龄结构：0-14???人口占;如果世界是由1000个人组成的;间接影响营销活动的经济环境因素;直接影响营销活动的经济环境因素;2.4 社会文化社会文化是指在;案例 1973年9月;分析原因： 首先，;2.5 技术主要趋势营销活动全;2.6 自然资源原料短缺能源成;微观营销环境指与企业紧密相联，;3.1 供应商供应商 是向企业;案例：可口可乐后院起火 ;3.2 营销中介组织1、营销中;营销中介组织—中间商 经销商取;3.3 社会公众公众：指对企业;第4节 营销环境分析方法（SW;出　现　概　率大　　　　　小大;机会威胁的综合分析与对策威　胁;4.2 企业的优势和劣势优势与;能力因素现有能力的绩效所需能力;生产能力14、设备15、规模经;4.3 SWOT营