市场营销战略的制定.pptVIP

五、市场营销战略的制定;1、目标及定位;2、预算;3、销售及利润;六、业务分析;七、产品开发;八、市场试销;1、确认市场对产品的反应;2、估计预定营销组合的优缺点;3、减少产品开发错误的风险;九、正式上市;1、研究上市方法;2、决定上市对象、促销方法、上市途径;3、进行销售追踪;第二节 产品生命周期战略;一、概观;1、产品生命周期;成熟期：销售量增长减缓，营销费用增加，利润持平或下降，竞争者众多； 衰退期：销售急剧下降，利润下降，竞争者越来越少。;2、产品生命周期的适用范围;风格：一种基本的、独特的表现模式。如古典家具、装修风格等。;时尚：某一领域内最近为人们所接受或流行的风格。如七十年代的时装等。;热潮：很快热销，很快衰退。