浅谈利用次级品牌杠杆创建品牌资产.pptVIP

* 第7章: 利用次级品牌杠杆创建品牌资产 凯文·莱恩·凯勒 达特茅斯大学塔克商学院 图 2-9 创建基于顾客的品牌资产 创建品牌的工具和目标 消费者知识效用 品牌福利 选择品牌元素 品牌名称 可记忆性 商标 有意义性 标识 可吸引性 特点 可转换性 包装 可适应性 口号 可保护性 制定营销方案 产品 有形和无形利益 定价 价值认知 渠道 “推拉”策略的整合 沟通 营销整合和匹配度的选择 次级品牌联想杠杆 公司 原产地 分销渠道 其他品牌 代言人 事件 意识 有意义性 T可转换性 可能的结果 更高的忠诚度 在营销竞争活动和营销危机中更少的损耗 更多的利润 对价格降低的反应有更多的弹性 对价格增加的反应有更多的弹性 更多的贸易合作和支持 增加营销传播的效果和效率 可能获得更多的营销机遇 更有利的品牌延伸评估 品牌认知 深度 广度 品牌回忆 品牌识别 购买 消费 品牌联想 强有力的 偏好性的 独特的 关联度 一致性 合意的 可传送的 共同点 差异点 次级品牌联想杠杆 创