市场营销调研有案例.pptVIP

一、市场营销调研的类型和内容 二、市场营销调研的程序 三、市场营销调研的方法 1、市场营销调研的类型 2、市场营销调研的内容 归纳小结 1、调研准备阶段 2、正式调研阶段 1、抽样调查方法 2、调查问卷设计 复习思考题 归纳小结 归纳小结 市场营销调研理论目录 3、结果处理阶段 3、原始资料的收集方法 分析一：经理捡纸条 分析六：开设“意见公司” 分析七：巧设餐馆 实训四、案例分析 分析二：顾客的影子 分析三：半日游逛 分析四：研究垃圾 分析五：皱眉信息 实训一、市场营销调研实践 实训二、资料分析 实训三、市场营销调研面谈演练 案例三：肯氏鸡进北京 市场营销调研实训目录 案例一：摸准信息转新品，起死回生 案例二：报刊信息变财富 了解市场营销调研的类型含义和内容; 掌握市场营销调研的程序和方法; 学习目标 能力目标 知识目标 能熟练应用营销调研的程序和方法； 能正确进行调查问卷的设计； 能根据需要写出质量较好的市场营销调查报告 走进营销 一次，一个美国家庭住进了一位“不幸”的日本人。奇怪的是，这位“落难者”每天都在作笔记，记录美国人居家生活的各种细节，包括吃什么食物、看什么电视节目等。一个月后，日本人走了。不久丰田公司推出了针对当今美国家庭需求而设计的价廉物美的旅行车，大受欢迎。直到此时，丰田公司才在报上刊登了他们对美国家庭的研究报告，并向那户人家致歉，同时表示感谢。 一、市