账户结构和关键词匹配方式.pptxVIP

账户结构和关键词匹配方式;;关键词 所谓关键词，就是网民在使用网页搜索时查找的信息。例如，有一个客户想在网上买鲜花，他将会在搜索框中输入关键词“鲜花”，寻找相关信息，则“鲜花”即为一个关键词。 关键词分组 将关键词按功能或者特点分类成为关键词组，关键词组中包含一个或多个关键词。用户可以对一个关键词组的所有关键词进行批量编辑、批量删除、设置匹配模式。 关键词已失效 当您帐户的余额为零时。关键词将暂时不出现在百度搜索结果中。 关键词状态 反映关键词当前所处状态。每个关键词都需要符合竞价排名推广标准才能变为正常生效。 例如：暂停、启用、搜索无效、搜索量过低等 ;关注度指数 是体现关键词质量的衡量指标，综合了关键词访问量、标题、网页描述的撰写质量、平均排名等多个相关因素得出，范围在1到10之间，越高代表关键词质量越好。 竞价价格 竞价价格指：为关键词所设定的“竞争排名”的金额，将直接影响您的关键词的排名位置。您可以设定较高的竞价价格以保证排名靠前，但实际计费金额有可能远低于您的竞价价格，从而达到省钱的目的。详情请查看哪种竞价模式更省钱 每日最高消费限额 您可以为所有关键词设定每日支付的最高费用。在达到所设每日最高消费后，关键词会自动下线，但系统服务器需要一定时间刷新使关键词下线，在此期间带来的点击依然计费。 平均点击价格 平均每次点击产生的消费。平均点击价格=消费金额/点击次数。 平均排名 平均排名是由关键词曾经排名位置得出的综合排名。;账户结构建立初期准备工作： 一、详细了解公司经营项目、科室、主推项目、总体费用、平均费用 二、根据大纲划分网站科室、主营项目 三、根据词库对照网站科室拓展关键词、整理 百度竞价操作部分： 根据整理的关键词相应的编辑标题、描述 对应网站爬取相应关键词的url 关键词添加部分，注意适当安排主题推广、活动专题 帐号设定（根据经营范围设定投放地点、时间） 分组管理（根据主推项目（病的种类）把关键词重新详细分组管理， 例如：男科关键词可分为（前列腺、阳萎、早泄、包皮包茎等）另外还需要把整个帐号中一些关键词位置变化快的关键词单放一组，随时调整价格 ;分类调整 （1）主推项目的位置放在前三位 （2）把关键词中包含：治疗、方法、如何、怎样、怎么、多少钱、费用、价格、治这样的关键词的位置不一定是前三 （3）另外帐号中的关键词位置按照科室排名或主次来排放位置， （4）针对帐号中一些百度首页只显示四个位置的关键词，根据时间段投放位置，竞争比较激烈的关键词可分段调整位置。具体调整关键词位置的时候需要按照百度显示结果和竞价的价格来调整。 （5）百度竞价费用较高的行业代名词（男科、男科医院、妇科医院等）可根据每天投放费用做相应调整，我们都是将带地域代名词放在第一 （6）相关费用较低的主体词全部调整到首页,根据特点来安排;; 每个账户内推广计划的数量不少于2个 一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。如前列腺炎，可以前列腺炎的病因，治疗，危害…进行分类。创意讲究针对性，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。 每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间 如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。 每个推广单元内至少有2条创意（一般3条创意） 在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。 对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。;账户建设四步骤;搜索推广专业版;;计划维度举例说明;计划设置－语言培训行业;第一步：确定账户结构 划分单元;单元设置思路;单元设置思路－具体方法;单元设置－语言培训行业参考;划分计划和单元;下面将关键词分为4个大类，各有不同用途： 品牌类：公司品牌或特有性质，如公司名称，网站域名，公司热线电话，产品名称和型号等。用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户，防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺客户。（东吴医院，东吴妇科……） 细分产品类：不包含品牌的，带限定的产品词，如“人流手术”“包皮包茎