海尔集团股票投资分析报告.docxVIP

海尔集团股票投资分析报告 摘要 股票投资(Stock Investment)是指企业或个人用积累起来的货币购买股票， 借以获得收益的行为。我们知道股票投资是一种获得资金的途径之一，在投资的 同时，也存在着一些风险。所以，我们在了解一些关于股票投资知识的同时，要 对其投资做出一定的分析。在股票投资方面，只能把它当作是一种娱乐或筹获资 金的途径，不能过分地嗜好，了解其反面的一面，以避免对自己的危害。本文以 以海尔集团为例，从其公司概况、财务情况、经营情况，行业情况，宏观环境、 战略等方面，运用技术图表分析等手段，着重观察其技术指标近期变化，大致介 绍海尔集团的股票投资，并预测其价格走势，买卖时机。 青岛海尔 股票 投资分析 一、公司背景及简介 【海尔集团】是屮国青岛的一家大型的家电制造企业，在世界同行业屮处于 技术领先水平，海尔品牌是屮国最具价值的品牌，海尔集团是屮国最具世界竞争 力的家电集团，连续多年列中国企业500强前30位。1984年，青岛电冰箱总厂 和徳国利勃海尔公司签约引进当时亚洲第一条四星级电冰箱生产线，标志着海尔 的创立。1991年合并了青岛电冰柜总厂和青岛空调器总厂，于12月20日成立 了海尔集团。海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名 牌战略、多元化战略和国际化战略，现在海尔在欧美、屮东、日本等国家和地区 都冇子公司或销售网点，已进入全球化品牌战略阶段。30年来，海尔坚持创业 和创新精神创造世界品牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为-?个全球化 集体公司。海尔集团是世界第四大白色家电制造商，是屮国最具价值的品牌。 一、宏观经济环境 1、国内 2013年上半年，国家宏观上经济平稳发展，节能补贴政策，保证了家电行业 的平稳发展。家电行业在2013年上半年累计零售额总规模达5936亿元，较去年 同期相比增长了 20. 1%。 2013年下半年，国家国家宏观经济环境开始疲软，以及“节能补贴”的结束, 家屯市场岀现了明显的震荡，市场陷入迟疑、徘徊期。除此之外，银行出现的“钱 荒”导致中小家电制造企业融资环境进一步恶化。但下半年随着春节的到來，白 色家电在国内销售有稳步增长。 2、 国外 上半年欧美市场经济的萧条，让家电行业在出口方面遭受损失，彩电冰箱同 比下跌8%。下半年随着欧美市场的逐渐复苏，家电岀口逐步増长。 3、 我国证券市场现状 我国证券市场发展壮大很快。达到了许多国家几十年甚至上百年才实现的规 模，1981年到1987年国债年均发行规模仅为59. 5亿元，进入90年代以来国债 发行数额年均达到千亿元。而1997年已达到2 412亿元。进入90年代以來国 债发行数额年均达到千亿元。而1997年已达到2 412亿元。迄今沪、深两地上 市公司已达900余家，上市股票市价总值达2万亿元。但是在高速发展的背后， 都必然存在很多的问题。这些问题毫无疑问的制约了我国证券市场的健康发展。 首先，我国股市规模较小，与国民经济发展的客观要求有较大差距，例如， 我国目前股市投资者为3 300万人，仅占全国总人口的2. 7%o另外，我国股市 总值占GDP的比重就更低了。其次，而口前我国企业主体地位卄常脆弱。政企不 分、产权不清、权责不明、约束无力、活力不足仍然是我国企业的主要特征，企 业主体地位残缺。仅靠若干家大机构和数以万计的小股民散户所支撑的股市投机 盛行，股价暴涨暴跌难以避免，然后，市场分割，整体性差；市场小介机构不完 善；流动性不足；资本市场交易工具品种单一、结构残缺；证券市场制度不健全。 二、行业分析 1、 国内 经历了 2012年度的深度调整后，空调行业在2013年度出现一定的反弹态势。 2013年，国家节能产品惠民补贴政策和变频空调新国家标准是影响市场的两大 因素。企业人称，节能产品惠农补贴政策不仅引导产业转型升级，且持续影响着 产品发展方向，而变频空调新国标对后市产品结构的影响更大，2014年市场效 应逐步显著。 目前，空调行业已经进入盘整期。国内消费市场已达到较大规模基数，市场 增速进一步放缓，原材料长期处于价格地位，整体行业进入成本下行与技术转型 上行阶段。 2、 国外 欧盟从2014年7月1 口起提高冰箱准入门槛，只有能效标准符合A++级以上 的产品才能进入欧盟市场。欧盟地区不断修订能源消耗的相关标准，加大冰箱的 生产成本，对家电行业来说无疑是一个挑战。冰箱的出口也会锐减。但有利于家 电行业改造升级的发展。 3、家电行业运行 家电业是当今中国市场化程度最高、竞争最激烈的行业，我国家电行业在引 进、消化、吸收国外先进技术的基础上，经过二十年的发展，成为世界家电生产 大国。中国家电行业具有起步晚、起点高、发展快的特点，但发展至今，中国仍 远远不是一个家电强国，其中一个重耍表现就是我国家电行业缺少