百货公司招商经理实战训练课程讲座.ppt

主办单位：IBMG国际商业管理集团 主讲人：朱大伟; 品牌认知篇 品牌定位篇 品牌组合篇 品牌引进篇 品牌优化篇 ;第一篇 品牌认知篇 ;品牌认知篇 ; 品牌是什么？ ;品牌LOGO 展示; 1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。　 2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的??种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。　 3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。;误区规避一： 品牌不等于名牌 ; 品牌核心价值是什么？;;;店面宏大 装修亮丽 位置优越 价格昂贵; 品牌核心价值是什么？ 文 化;ONLY--- 时尚大都市女性的选择 ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。 ONLY---与众不同的风格