现代广告的宣传策略课件4.ppt

第二节 现代广告的宣传策略 1.广告宣传的信息体系（优化组合宣传内容） 企业名称与品牌信息 产品信息 生产管理信息 市场经营信息 服务信息 企业文化信息 公共关系信息 第二节 现代广告的宣传策略 2.广告信息的处理技巧 （1）情感性 母女相依为命的亲情 声声童音在心头萦绕 简单朴实的故事 细腻而不落俗套 平实中见精彩 雕牌广告-懂事篇感人 伊利 有我 中国强2007.10.24 （2）社会性 （3）共享性 （4）效用性 二、媒介宣传策略 （最佳的媒介、最佳的方案、最佳的时机） （1）购买媒介使用权 （2）资助品牌性专题新闻节目 （3）策划新闻事件 （4）策划搭乘传播 奔驰车的公路比赛 * * 第5章 现代广告的宣传策略 第一节 广告媒介的组合技巧 一、媒介的类型与特点(传播手段) （一）印刷传播媒介(报纸、杂志、图书、DM单direct mail advertising ) （二）电子传播媒介(电视、广播） （三）户外传播媒介(OD /Out Door)霓虹灯媒介广告 （四）新型广告媒介 1、拉手广告 2、脑袋广告 灵活性 收视率 3、楼宇电视 富有表现力 定位高端 吸引力强 4、电