乡村旅游创新开发模式.pptVIP

一、可持续发展的概念 能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。（世界环境与发展委员会《我们共同的未来》） 就是既要考虑当前发展的需要，又要考虑未来发展的需要，不要以牺牲后代人的利益为代价来满足当代人的利益。（江泽民） 包括三方面的内容： 经济可持续发展 生态可持续发展 社会可持续发展 二、可持续发展内涵 二、何谓创新 ①引入一种新产品或提供一种产品的新质量； ②采用一种新的生产方式； ③开辟一个新的市场； ④获得一种原料或半成品的新的供给来源； ⑤实行一种新的企业组织形式。 围绕乡村需求与市场价值的内外资源的整合与再造 =乡村旅游开发创新 三、乡村旅游创新开发的四大核心导向 乡村资源依托模式 农林产业依托模式 本土挖掘创新模式 乡村综合发展模式 生产-生活 环境-景观 旅游方式 需求 产业-商业模式 两个创新模式介绍 造核拓伸模式 融合叠新模式 依托资源发展旅游 依托旅游提升品牌 依托品牌壮大产业 依托产业追求永续 关联产业拓展延伸 辅助景点与配套 核心景点 市场 分类目标市场 商业模式 产业模式 旅游 文化 动态创新 专业运营 政策对接 图 工农渔牧业旅游发展模型 安徽芜湖休闲农园 安徽新亮点、华东有地位、全国有影响 五大亮点：七彩田园、台湾新品、世农博览、开心农场、蟠龙会所 A、项目园区运营管理 B、投融资的多种模式 正心，理性永续；公德大爱；利益平衡 （真心、爱心、用心、尽心、热心、贴心、齐心） 科学，规划先行；尊重市场；定位归位 （佛教、花露农场、隽品堂；灵山；新开项目） 乡村综合型： 社区+农业合作社+旅游运营管理公司+（投资商） 园区型： 农业产业与旅游运营管理公司+（投资商） 农业产业中心+旅游运营中心 +专家咨询委员会 1、转移支付模式——政府各部门联动投资 2、复合投资模式——政府投资起导向作用 （政府主导、企业主力、市场运作） 3、权益融资模式——土地使用权流转融资 4、股权融资模式——土地使用权招股融资 5、社会集资模式——成立合作社规模发展 6、外商投资模式——吸引国际资本与品牌 7、贴息货款模式——靠优惠政策获贴息贷款 8、小额贷款模式——促农村金融体制改革 市场是海，企业是船，品牌是帆 品牌的构成要素(例:项里)： 品牌名称、品牌标记、注册商标、品牌内涵等 优质品牌支撑： —鲜明的主题形象 —特色的旅游产品 —稳定的产品质量 —优质的服务水平 —良好的管理成效 乡村旅游营销的三个有效手段： 抓好一个市场——目标市场 用好两个平台——线上线下 做好系列活动——有效激活 在有效策略上:共生营销是关键 多个重点活动 丰富园区，制造氛围 常态热点事件 推动市场，全面激活 1大品牌节庆 统领景区综合影响力 大节引爆小节不断时季上演话题多多 不同类型，多种运作方式，立体化打造全年节事活动体系，让乡村火起来 服务营销与传统营销的比较 传统营销 服务营销 1.关注单项销售 1.关注保持顾客 2.产品特征导向 2.产品利益导向 3.短期的 3.长期的 4.不太强调顾客服务 4.高度强调顾客服务 5.有限的顾客参与 5.高度的顾客参与 6.质量是产品的首要问题 6.质量是所方面都要考虑的问题 创新是动力 保护是前提 发展是目标 资源是基础 市场是导向 产品是龙头 创效是关键 文化是内涵 特色是灵魂 政策是保障 人才是根本 衷心感谢！139 519 23890 可持续理念下的 乡村旅游创新开发模式 杨淇深 博士全国策划专家委员会委员《江苏旅游通讯》编辑部主任 南京尔目旅游研究机构总规划师 香港深远智慧产业集团中国大陆执行董事长 上篇 乡村旅游发展现状背景分析 下篇 乡村旅游的可持续创新模式 上篇 至少具备两个前提： （1）发生在乡镇生产和生活环境； （2）与大农业景观或农事活动相关。 乡村旅游最早起源于德国的山区和法国的沿海地区。欧洲有组织的乡村旅游可追溯到